最生活微信O2O运营规划方案.doc

文档介绍：深圳市华阳信通科技发展有限公司深圳市华阳信通科技发展有限公司第 1页地址: 深圳深圳市南山区高新南一道中国科技开发院中科大厦 3楼邮编: 518055 网址: http:// : 400-111-2080 电话: [phone] 传真: [phone] 【最生活】微信 O2O 运营规划方案一、【最生活】品牌定位品牌定位有利于将最生活的产品、信念等转化为适合 O2O 营销的亮点,以利于粉丝和潜在客户的认识及传播。市场定位:以人为本、服务生活,代表简单风格的生活用品,是高品质生活的象征。价格定位:平价以上,轻奢以下的亲民价格路线。形象定位:简约、实用、健康、亲民、带有私密性质的个人生活品竞品定位:宜家、无印良品、基本生活差异定位:【宜家】< 专业品质<【最生活】< 价格<【无印良品】<【基本生活】人群定位:女性占主力,都市白领、学生、品质生活爱好者营销定位:宁缺勿滥,有所为有所不为二、【最生活】微信 O2O 运营目标极致的产品需要配合极致的运营手段。互动,互动,还是互动。最生活的产品本身不具备社交属性, 单靠传统的、常规的营销手段不足以激励粉丝进行传播分享;加之产品本身功能单一,可吐槽点少,又造成品牌与粉丝难以持续互动。深圳市华阳信通科技发展有限公司深圳市华阳信通科技发展有限公司第 2页地址: 深圳深圳市南山区高新南一道中国科技开发院中科大厦 3楼邮编: 518055 网址: http:// : 400-111-2080 电话: [phone] 传真: [phone] 因此,为了探索在微信这一特定社交场景中如何做电商,为了测试各种社交关系转化销售流量的极限边界, 我们将【推荐】和【背书】作为新的营销手段, 推荐的是一种全新的高品质生活方式, 背书的是产品质量安全和材质健康。以此实现微信 O2O 运营的三大目标: ?提升品牌知名度?构建核心粉丝圈?促进微信商城交易最终将【最生活】微信打造成为集粉丝、活动、成长、交易为一体的移动互联阵地。三、【最生活】微信 O2O 运营分阶段实施步骤对一个从零起步的微信,首先要正确认识其所处的发展阶段,任何运营活动都应符合在本阶段粉丝对品牌和产品的认识,符合本阶段的粉丝积累。因此,应分不同阶段实施运营活动,循序渐进,及时调整。微信 O2O 运营五大阶段: 深圳市华阳信通科技发展有限公司深圳市华阳信通科技发展有限公司第 3页地址: 深圳深圳市南山区高新南一道中国科技开发院中科大厦 3楼邮编: 518055 网址: http:// : 400-111-2080 电话: [phone] 传真: [phone] 第一阶段定基调,塑形象时间: 1 个月运营目标: 树立品牌形象、规划微信方向、确定文案调性, 初步完成微信号及微商城整体形象建设运营关键词: 菜单栏、内容、产品、文案、微商城运营步骤: 1, 建立运营团队由华阳信通资深运营团队参与,对接最生活负责人,并汇报给相关领导及协作部门。深圳市华阳信通科技发展有限公司深圳市华阳信通科技发展有限公司第 4页地址: 深圳深圳市南山区高新南一道中国科技开发院中科大厦 3楼邮编: 518055 网址: http:// : 400-111-2080 电话: [phone] 传真: [phone] 姓名项目组角色联系方式舒加利项目负责人 ********** 申璐项目组长、运营策划/顾问 ********** 万星软文输出后台运维运维专员朱志军最生活对接人 ********** 2, 确定项目时间节点。 3, 微信号内容规划为最生活搭建微信运营服务平台,并对服务号菜单栏进行整体规划(如客户案例图示) 4 ,微信商城产品规划、产品内容填充( 如下图所示范例模板) 深圳市华阳信通科技发展有限公司深圳市华阳信通科技发展有限公司第 5页地址: 深圳深圳市南山区高新南一道中国科技开发院中科大厦 3楼邮编: 518055 网址: http:// : 400-111-2080 电话: [phone] 传真: [phone] 需最生活提供素材(如产品照片、文字描述、广告语、卖点、价格、会员专享政策等) 第二阶段讲情怀,聚粉丝时间: 2 个月运营目标: 通过对产品情怀和品牌故事的传播,吸引一定数量的目标客户群体成为第一层粉丝基础。运营关键词: 品牌、产品、拉粉、关注有礼传播渠道: 深圳市华阳信通科技发展有限公司深圳市华阳信通科技发展有限公司第 6页地址: 深圳深圳市南山区高新南一道中国科技开发院中科大厦 3楼邮编: 518055 网址: http:// : 400-111-2080 电话: [phone] 传真: [phone] ,【最生活