文档介绍：产品包装中的色彩如何设计
  著名品牌设计公司捷登设计总监Raymon曾说过：包装中的色彩设计对于商品的销售经营活动起着重要作用，在当代包装设计中，色彩设计已经被摆在至关重要的位置。本文主要从色彩在包装设计中的重要性，以及色彩的生理商品中，色彩对商品的影响分别为：食品52%，%，%，%，%[3]。 
我们对于色彩的设计主要是从色彩的色相、明度和纯度这三个基本属性入手，而我们所涉及的色彩设计要素以及印刷混色，主要是以颜料的三原色――红、黄、蓝而展开的（见图1）。如何将色彩的三个基本属性和三原色的合理搭配运用到包装设计中，达到包装色彩设计的理想效果，就需要我们进一步去了解不同色彩在人的生理和心理上所产生的不同反应。 
 
1 色彩的生理功能 
人类对于不同的色彩会产生不同的生理反应，这一点已经通过科学的实验得到了证实。红、橙、黄等颜色给人以火的感觉，我们称其为暖色；蓝、绿等颜色会使人联想到大海、天空和河流，我们称其为冷色。 
 
我们在进行色彩设计时，色相、明度、纯度不相同的色彩在相互搭配使用时要注意以下几点： 
色彩的强弱感。一般说来，暖色及纯度和明度较高的色彩比冷色和明度较低的色彩视觉效果更强。此外，色相、明度和纯度相差越大，色彩的对比度就越强。 
色彩的进退感。暖色及纯度和明度较高的色彩有前进感，冷色及纯度和明度较低的色彩给人以后退的感觉。
 
色彩的轻重感。明度较高的色彩比明度较低的色彩感觉要轻，越深的颜色给人的感觉越沉重。 
色彩的膨胀感。同一面积、同一背景的物体，由于色彩不同，会给人造成大小不同的视觉效果。暖色及纯度和明度较高的色彩，看起来面积大一些，有膨胀的感觉；冷色及纯度和明度较低的色彩，看起来面积小一些，有收缩的感觉。 
色彩的兴奋感。不同的色彩能使人的视觉产生兴奋或安静的感觉。暖色、高明度色、高纯度色可产生兴奋感；冷色、低明度色、灰色会引起安静感。 
以上举例是色彩的一些生理功能，在进行包装设计时，灵活的运用这些就会收到意想不到的神奇效果。例如，大面积的作为背景底色就应该尽量避免使用前进感强的色彩，你避免主次关系的紊乱，妨碍消费者快速的了解商品信息。同时，在编排某些重要的商品信息的时候，如商标和注意事项等，应尽量采用一些能刺激人视觉的兴奋感强的色彩，以此来调动消费者的视觉兴奋感，吸引他们的注意。 
 
2 色彩的心理功能 
色彩的心理功能是由于生理功能作用于大脑而形成的，它受年龄、性别、民族、环境、受教育程度等诸多因素的影响。如老年人大都喜欢明度和纯度都比较低的灰色系，而儿童则大多喜欢明亮和鲜艳的色彩。 
捷登设计总监Raymon曾说过：包装中的色彩设计需要考虑到色彩对观者产生的生理和心理方面的影响，还要考虑到所包装产品的性质和特点。就像前文提到的咖啡和巧克力的包装大都用褐色。包装所选用的色彩尽量要能够比较贴切的反映商品的个性。 
同时，色彩设计具体运用在包装设计当中还应注意以下几个问题： 
主色调。一般来说，在包装上占有视觉面积最大的色彩为此包装的主色调。在确定包装的主色调的时候要考虑到商品的性质以及消费对象的审美趣味，