文档介绍：高校生日常消费情况调查报告
随着社会的进展 高校生作为社会新生的消费群体 其消 费观突出地显示了其世界观的形成进展情况 进而对品行产生 影响。正因为如此 高校生的日常消费情况值得社会关注 了
解当代高校生的消费心理 并且加以正确的行为导% 10 元 30 元的占 % 30 元 50 元的
占 29% 50 元以上的占 %。由此可见大部分同学都只是适当的上 网 沉迷于网络游戏的同学并不多。
。%的高校生选择
吃喝 24%选择旅游 %选择穿着装扮 16%选择上网吧 7%选择 储蓄 5%选择买书 1%选择其他。可见民以食为天 吃喝还是主流。 爱美之心人皆有之 高校生们也重视自己的穿着装扮 追求时尚成为 部分同学的副业。外出观光旅行 上世纪 90 年代在我国高校生中才 开始流行 但进展的势头强劲 高校生已经成为青年旅游者中的主体。 迪厅 KTV 等新兴的娱乐方式也正日渐受到高校生们的宠爱。
。%的高校生选择先向别人借了
再说 %选择向父母要钱 13%选择用自己平时存的钱 8%选择其 他 放弃购买等 。可见高校生平时存钱的较少 花钱时向父母要 向同学借的较多。
二 调查结果及分析
在调查中我们发现绝大部分同学在校期间都有两大思想趋势。 首先 在学****方面 尽量考取一些资格认证 以备毕业后容易寻 求工作。其次 积极参及同学会工作、社团活动 以及校外兼职工作 欲积累一定经验 因此这就保证了商家利用同学会大搞校内宣传 并
充分利用兼职的高质量廉价劳动力成为可能。
通过以上调研结果可以看出 高校生的基本生活消费和心理整体
上是现实的、合理的 但离散趋势明显 个体差异大。主要归纳为以
下几个方面
高校生消费有其不理性的一面
高校生没有经济来源 经济独立性差 消费没有基础 经济的非
独立性决定了高校生自主消费经验少 不能理性地对消费价值及成本
进行衡量。高校生没有形成完整的 稳定的消费观念 自控能力不强
多数消费都是受媒体宣传诱导或是受身边同学影响而产生的随机消
费 冲动消费。这也正是高校生消费示范效应的结果。拿手机产品来
说 目前 有手机的高校生中 一部分有通信的需要 且家庭经济条
件允许 另一部分有通信需要 但是家庭经济条件负担不起的情况下
“趋前”消费 还有一部分是既无通信需要又无家庭经济条件负担的
“奢侈”消费。而“奢侈”消费则是由高校生消费的示范效应 攀比
心理导致的。
高校生对品牌的忠诚度很高
高校生消费在一定程度上会相信自己的真实体验 如果使用某种
品牌产品产生好的体验 就会坚持使用 从而逐步形成固定偏好 最
终形成使用****惯 保持对此产品良好的忠诚度。比如洗发水 感性认
识上的气味清香 质量好 效果明显 都会促使他们继续使用下去。
高校生更侧重时尚性消费
同学思想活跃 对新事物有强烈的求知欲 喜欢追求新潮 并敢
于创新 消费的趋附性强 娱乐消费占全部消费额的比重很大。对企 业而言 ***做的较好 他们借助流行时尚代言人周杰伦为
“M-ZONE ”加油助威 同时利用同学追求物美价廉的心理 推出学 生卡 从而赢得不菲的业绩。
。高校生总体的月消费额主要集中在
350 元 500 元和 500 元 800 元这一幅度 少于 350 元或多于 1200
元的两极分化现象比较少。而备案贫困生的消费额基本是少于 350
元。贫困生的生活标准及消费能力及一般同学差距相当大。
。无论是否贫困生 饮食开支在消费总额中占
了绝大部分 这是符合健康的消费构成的。调查发现 高校生中还兴
起一股外出聚餐和请同学吃饭的热潮 这方面的开支虽然不算大 但
也是造成高校生消费高的一个原因 这说明高校生已经逐渐有了社会
交际方面的消费。
。被调查人群中 对手机的拥有率为 92%
其中 70%的贫困生也拥有手机。调查发现 大部分同学每月的手机费 用集中在 50 元 100 元 贫困生的手机费用一般能控制在 50 元以下。 也有 14%的同学每月的手机费用高达 150 元以上。
4.“游玩费”、“恋爱费”逐渐增长。随着旅游的概念进入现代
消费 高校生也逐渐有了这方面的花费。据了解 高校生平均一年内 会出游两次 跟集体出游或是及三两好友同游。另外 调查中占 30%
的高校生在谈恋爱 他们每月用于恋爱的费用都是 200 元 350 元之 高。这是当代高校生中出现的一种不甚合理的消费。同学思想活跃
对新事物有强烈的求知欲 喜欢追求新潮 消费的趋附性强 娱乐消
费占全部消费额的比重很大。