文档介绍：对绿色零售法律探究对绿色零售法律探究对绿色零售法律探究——从沃尔玛假冒绿色猪肉案切入关键词: 绿色零售/ 绿色标志/ 环境保护/ 绿色营销规范内容提要: 绿色零售是零售业的绿色化。目前绿色零售在国外发展较快, 在国内属新兴事物。我国绿色零售的法律规范存在欠缺和滞后性: 缺少绿色零售的标准; 绿色认证、使用及监督法律制度分散且执行力低下; 缺乏对绿色零售的法律引导和扶持。我国应围绕这些问题, 健全和完善相应的法律制度。一、问题的提出 2011 年 10月, 全球最大连锁超市沃尔玛在重庆的 12家门店被查出在过去的 20 个月里, 将普通冷鲜猪肉标注为“绿色精肋排”、“绿色里脊”等商品名称, 按照“绿色食品猪肉”的价格销售, 销售假冒“绿色猪肉” 63547 公斤, 获违法所得 50 万元。工商部门认定,沃尔玛销售假冒“绿色猪肉”属于欺诈消费者行为, 重庆 10 家门店停业整顿 15 天并处违法所得 5 倍罚款 269 万元。同时, 公安机关对 7 家门店以涉嫌销售伪劣产品罪立案侦查, 对相关涉案犯罪嫌疑人采取了刑事强制措施。这一事件在国内引起轩然大波。这次沃尔玛假冒绿色猪肉事件最终以重庆工商部门认定其欺诈消费者, 侵害了消费者权益作为定论, 但笔者认为此次事件除此之外还有着更深层的影响, 那就是对新兴环境保护模式——绿色零售的发展的伤害。绿色零售作为绿色营销的一种形式, 是人类在环境保护与消费、发展中寻求的一种妥协之路, 也是各国新兴的环境保护之道。绿色零售是最近几年在我国兴起的环境保护模式, 政府对此也日趋重视, 但是通过沃尔玛事件却可看出我国绿色零售法律的缺失, 虽然假冒绿色产品可在《刑法》、《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》等法律中寻找到相关规范加以规制, 此次事件也是依据《刑法》及《消费者权益保护法》的有关规定处理的, 但是相关规范在环境法体系中却无处可寻, 更不用说有关绿色零售方面的规范了。因此本文拟以沃尔玛假冒绿色猪肉事件为例, 对绿色零售进行探究, 分析其在我国的现状及其法律困境, 以探寻其停滞症结及发展路径。二、绿色零售主要内容及现状(一) 绿色零售主要内容绿色零售即零售业绿色化, 理解它需要从与其息息相关的绿色经济、绿色营销及绿色消费的认识开始。 1. 绿色经济、绿色营销及绿色消费绿色经济是绿色零售之依托。绿色经济(Green Economy) 指的是以市场为导向, 以传统产业经济为基础, 以生态环境建设为基本产业链, 以经济与环境的和谐为目的而发展起来的经济形式。从宏观看, 绿色经济是指经济体系的绿色化; 从微观看, 绿色经济是指单个的产业经济活动的绿色化。生产、流通、分配及消费大致勾勒出人类经济活动的全貌, 而零售作为流通的一个重要形式, 也是人类经济活动的重要内容, 因此绿色零售也是绿色经济的具体阐释, 对绿色零售的理解也都是从对绿色经济的理解开始的。绿色零售是绿色营销在零售中的具体应用。绿色营销(Green Marketing) 是将绿色理念纳入企业营销过程的新型营销模式, 英国威尔斯大学的肯· 毕提教授将绿色营销定义为“一种辨识、预期及符合消费的社会需求, 并且可带来利润及永续经营的管理过程”。其实质是建立在绿色经济基础上, 以绿色技术和绿色市场为依托的,“以满足消费者和经营者的共同利益为目的的社会需求管理和以保护生态环境为宗旨的市场营销方式”。[1] 营销是为了不断满足顾客的需求, 并从不同层次的需求上来迎合消费者的经营趋势。而“消费者一旦能够从竞争性商品中进行自由选择, 那么就有了‘用脚说话, 的权力, 从而迫使商品的生产者、经营者在市场上进行激烈的竞争, 由此而使他们生产或经营的商品能在价格、质量、功能或创新方面成为最吸引人的商品”。[2] 绿色需求是消费者的最新选择, 绿色营销便是在生产者、经营者满足消费者最新选择过程中所产生的, 它以环境保护为理念和宗旨, 在产品和服务上采用绿色技术, 开发绿色市场, 进行研发、生产及销售等一系列经济行为, 兼顾企业自身利益和消费者利益及生态环境利益。绿色零售是绿色营销在销售阶段的具体体现。绿色营销蕴含的环保理念、环境价值观、行为模式融入到零售阶段, 传统零售便转变为绿色零售, 它促进了绿色生产和绿色消费。因此绿色零售是绿色营销在零售阶段的具体体现, 可以说, 没有绿色营销也不可能存在绿色零售。绿色消费(Green Consumption) 也称可持续消费, 是绿色营销的市场动力,因此也是绿色零售的动力。自亚当· 斯密以来, 消费被视为所有生产活动的最终目的, 以工业文明为主的传统消费模式使人类过度消费资源,严重污染环境, 随着消费者绿色消费观念的兴起和发展, 企业不得不在生产、销售中积极采取绿色环保措施以回应消费者的绿色要求。绿色消费与绿色零售相互作