文档介绍：旅游策划主要内容整理
旅游规划体系结构：规划对象的调查分析、旅游系统的规划部署、旅游规划成果的制作
规划对象的调查分析：旅游相关政策法规、区域背景、旅游资源、旅游业现状、旅游客源市场的调查分析及SWOT分析
1、旅游相关政策法旅游产品系统规划、旅游支持系统规划和旅游保障系统规划
旅游发展战略规划：
战略目标定位（产业地位、在区域旅游格局中的地位、指标）
战略途径选择（如何正确地做事情）
战略重点确定（旅游重点项目的规划）
战略步骤筹划（一般分为近期、中期和远期）
２、旅游空间布局规划：旅游资源特征、旅游环境状况、旅游客源市场需求、旅游企业区位成本、工农商等产业布局、道路交通情况和城镇体系建设情况
３、旅游产品系统规划：
（１）单项旅游产品规划：六要素
（２）线路旅游产品规划：以旅行社为核心
（３）整体旅游产品规划：以旅游目的地为主
４、旅游支持系统规划：旅游交通、住宿、餐饮、康乐和旅游商贸设施规划
５、旅游保障系统规划：旅游管理体制、政策法规、科技、人力资源和旅游环境保障规划
旅游规划成果的制作：
旅游规划文本的撰写（分篇撰写要统一、重点问题强化分析、逻辑性、归纳性、语言要精练、图文内容统一、附件要实在）
（２）旅游规划图件的绘制
（３）其他旅游规划成果的制作——附件
旅游规划：以旅游市场的变化和发展为出发点，以旅游项目设计为重点，按照国民经济发展的要求和当地旅游业发展基础，对旅游消费六大要素及相关行业进行科学地安排和部署的过程。简而言之就是对区域旅游发展的未来状态的科学设计与设想。
旅游规划特性：层次性、整合性和公益性
旅游规划的任务：“一二三 一”工程
确定“一”个发展目标
进行“两个”基本分析：资源分析、市场分析
设计“三个”发展板块：产品、服务、环境
构建“一个”支持系统：保障规划顺利实施，人力、财力、物力
……
旅游区规划的层次：
旅游区总体规划：分析旅游区客源市场，确定主题形象，划分用地范围及空间布局，安排基础设施建设内容，提出开发措施。包括规划文本、规划图件和规划附件（规划说明书、其他基础性资料）
（２）旅游区控制性详细规划：以总体规划为依据，详细规定区内建设用地的各项控制性指标和其他规划管理要求，为区内一切开发建设活动提供指导。确定各种用地的范围和分地块的建筑高度、密度、容积率。
（３）旅游区修建性详细规划：在总体规划或控制性详细规划的基础上，进一步深化和细化，用以指导各项建筑和工程设施的设计和施工。包括：用地布局、景观系统规划设计、绿地系统规划设计、道路交通系统规划设计、旅游服务设施及附属设施系统规划设计、工程管线系统规划设计
旅游规划与其他规划的关系：旅游规划是区域规划的一部分，旅游规划服从区域规划，并内化与区域规划；旅游规划是城市规划的重要组成部分；旅游规划应高于城市景观规划，不仅仅是城市景观，而应立足于区域。
城市的特点：城市集聚了一定数量人口、经济上以非农业活动为主、在景观上以人文要素为主、一定地域范围内的政治、经济、文化中心
城市的分类：工业城市、矿业城市、港口城市、大学-科学城市、风景旅游城市、休养城市、
历史文化名城和 综合型城市
城市的旅游功能 ：（1）城市拥有丰富的人文和自然景观资源（2）城市是旅游交通枢纽（3）城市是旅游综合服务基地
城市旅游：城市旅游是指旅游者在城市中的旅游活动及其对社会、经济和环境的影响 , 或认为 “ 城市旅游是指以城市为目的地的旅游活动 ”
城市旅游的特点：
（1）城市旅游吸引的整体性（2）城市旅游功能的多元性（3）城市旅游的辐射性（4）城市旅游的统一性
微观尺度的旅游区尺度：旅游在城市中并非均匀分布，而是集中在某些特定的地域，城市中各种不同的旅游区构成了城市旅游的内部空间结构
城市旅游分区：中心商业区（ＣＢＤ）、游憩商业区（ＲＢＤ）、中心旅游区（ＣＴＤ）和旅游商业区（ＴＢＤ）
微观尺度：旅游点作为城市旅游的基石，对城市中旅游区的结构和功能起着决定性的作用。
主题尺度：需求、供给、开发和市场
城市旅游的特征 ：（１）独特性：城市本身的独特性、旅游仅仅是城市提供的功能之一、
游客与市民的资源共享与竞争
（２）复杂性：城市区域多样、
（３）综合性：旅游要素的多样性
城市旅游的需求：旅游期望和旅游动机、旅游体验与满意度、旅游偏好和旅游行为
旅游期望（预定期望和引发期望）：旅游体验过程中的第一阶段，是由旅游动机引发的旅游者对其旅游决策的出游目标实现的心理预期。旅游期望的特点是：总体上的片面性与模糊性；指向上的可转移性或可替代性；在旅游体验过程中逐步外化并成为度量旅游体验质量的标尺。
根据旅游者的心理角度