文档介绍：产品市场调研报告模板
调研报告提要
. 调研范围及目的：
说明本次调研所涉及到的对象和范围， 如产品线客户的需求， 主要竞争对手等，并陈述各部分调研的具体目的。
. 调研概况描述：
对调研过程作出简要说明，包括：
些 型，从市 分的角度来看，什么 度可以作 略性 分的 度 有没有更利于 市 有效 分的 度
. 客 情 分析
分析客 的使命愿景、 略、 模式、面 的 、 等。 明当前客 数据 的状况， 增加客 数据 有哪些渠道或来源 些渠道的有
效性、成本如何需要重点 充哪些重要的客 信息
. 重要客 分析
明市 上哪些客 是非常重要的， 如大客 、 略性客 ， 些客 分 或分 作出分析。
争情 研 告
. 主要 争 手概况
根据收集到的信息及 研 得的信息列出 争 手的概况：
争 手 1 争 手 2 争 手 3 争 手 4 争 手 5
的 售 模
利 水平
XX 品 售收入
XX 品 利 水平
主要 分市 及排
序
主要 品及 售状
况
主要 售渠道及
售状况
主要技 及水平
形式及人 状
况
. 争 手的 分析
主要 争 手的 略定位 / 目 、 展 、 争 / 劣 、 利模型、品牌形象、 等作出分析
争 手 1 的 分析
......
争 手 2 的 分析
......
争 手 3 的 分析
......
. 不同 分市 的 争力分析
初步 本公司已 入和将来准 入的 分市 ， 明确在 些市 中的两家主要 争 手， 分析本公司两家主要 争 手的 、 劣 和本公司在不同 分市 中的 争力排名。
一般建 按照国内和海外两个区域作出分析：
国 内
分市
1
本公司 ：
、劣 劣 ：
争 手 1 争 手 、劣 1
争 手 2 争 手 、劣 2
本公司
争力排名
分市 2 分市 3⋯⋯
渠道 / 价格 研
. 中 渠道概况
描述中 渠道的 型、 次和 构：
本公司使用的渠道 型、 次和 构 ; 争 手使用的渠道 型、 次和 构 ; 哪种中 渠道 ( 可能 ) 很重要 什么 ;
哪些渠道注定会成 或 作 争 手。
. 渠道分析
描述市 上不同的渠道模式， 本公司目前渠道及将来可能 的渠道作出
比
分析：
市 上具有哪些渠道模式 化的 是什么
本公司目前及将来可能的渠道有哪些各渠道的 劣 如何投入 出比如何
. 价格分析
分析本公司主要 争 手的定价策略、 价格分布、客 的价格期望及敏感性分析：
本公司的定价策略是什么价格是如何分布的
主要 争 手的定价策略是什么价格是如何分布的
客 不同供 商的价格 期是怎 的如何排名
如果提价或降价，客 是否增加或减少采