文档介绍:品牌文化需回归本位——《奋发有为建小康》读后感
读了这本书之后, 我的感受很深, 但在奔进全面小康社会的过程中,我有一点建议——国货品牌应回归本位。
随着国门洞开, 洋货涌入,带洋字号的东西便逐渐在国内市场风行开来。起初
品牌文化需回归本位——《奋发有为建小康》读后感
读了这本书之后, 我的感受很深, 但在奔进全面小康社会的过程中,我有一点建议——国货品牌应回归本位。
随着国门洞开, 洋货涌入,带洋字号的东西便逐渐在国内市场风行开来。起初,还只是货真价实的洋货登台亮相,继之,便有仿冒的洋货登陆抢滩,再后来,则是“洋风”呼啸,无以数计的国货纷纷戴上了洋帽子,裹上了洋包装,直弄得很多国人眼花缭乱。
有人到全国各地商场实地调查, 其结果令人吃惊: 我们的国货— —大到家用电器, 小到小食品,相当一部分产品的品牌都以 “洋化”。诸如:篮球——乔丹,皮鞋——安琪尔,化妆品——亚历山大,自行车——叶卡特林娜等等。 这些商品都是地地道道的国产货, 却又是清一色的洋牌子。
国货品牌的洋化倾向, 已经引起了消费者的议论和质疑, 是不是有了一个洋化的名称,商品就能风行市场或者身价倍增呢?不尽然。
取一个洋名,开始也许能给人以新鲜、 洋派之感,但一旦多了、滥了,便会走向反面。 看一看充斥于国内市场的各种仿洋品, 除了极少数以强大的经济做后盾, 靠打广告出了一点点名外, 大多数都被埋没在成千上万的商品海洋里。
本文列举的那些洋味十足的品牌, 哪个能在市场独领风骚, 也不在于它是否沾了“洋气” ,而在于它本身的质量是否过硬。如果一种产品企图借助“洋虎皮”来代替自己扬威,那么,这种产品注定没有生命力。
一个产品的命名、 一种品牌