文档介绍：新媒体调研报告新媒体调研报告第一篇: 充分运用新媒体和情感、艺术、时尚等元素对中学生进行思想引领”调研报告“充分运用新媒体和情感、艺术、时尚等元素对中学生进行思想引领”调研报告曹茜欧阳澍一、调研背景胡***总书记在党的十七大报告中指出: “要加强和改进思想政治工作,注重人文关怀和心理疏导,用正确方式处理人际关系。动员社会各方面共同做好青少年思想道德教育工作, 为青少年健康成长创造良好社会环境”。为贯彻胡***总书记的重要指示, 全面掌握全省中学团组织的基本情况, 了解中学生的思想动态、行为模式、成长需求, 探索新形势下共青团组织开展青少年工作的新途径、新方式, 在团中央学校部的具体指导下, 共青团湖南省委学校部于今年3 月下旬至4 月下旬开展了“中学共青团组织如何充分运用音乐、网络、手机、动漫等新媒体手段和情感、艺术、时尚等元素对中学生进行思想引领”系列调研活动, 以期更好地引导青少年、组织青少年、服务青少年、维护青少年的合法权益。思想引领: 学生对新媒介及情感、艺术、时尚等元素的了解和任认知等。围绕调研内容,我们设计了《湖南中学团组织系列调查问卷》,在全省 14 个市州以发放问卷的形式对省内第二篇: 新媒体调研评估新媒体调研总结新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态, 如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体, 新媒体被形象地称为“第五媒体”。一、新媒体广告投放的形式: 1 、移动新媒体: 以移动电视,车载电视,地铁电视等为主要表现形式,通过移动电视节目的包装设计,来增加受众黏性,便于广告投放。 2 、手机新媒体: 手机媒体是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的平台, 它的发展空间将非常巨大。未来的两到三年内, 3g 手机逐渐普及,手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。手机媒体是继报纸、广播、电视、网络四大媒体之后出现的, 常称“第五媒体”。“第五媒体”是以手机为视听终端, 手机上网为平台的个性化即时信息传播载体。它是以分众化为传播目标, 以定向为传播目的, 以即时为传播效果, 以互动为传播应用的大众传播媒体, 也叫移动网络媒体。手机广告的主要形式与特征: 1. 短信广告, 特点, 发布费用低廉, 制作简单, 到达率高, 阅读率高; 2. 彩信广告,内容较为生动,表现形式比短信广告有所增加; 3. 视频广告,表现形式丰富,受众接收度较高,个性化; 4. 嵌入式广告, 如手机游戏、品牌彩铃, 易被接受, 不占用广告空间、时间。手机媒体及其广告的基本特性: 贴身性、高普及性、高互动性、多媒体性、无限移动、点对点传播、个性化信息、广告资源无限、互动、追踪消费地点和行为、成本低、高阅听率。 3 、电子菜谱新媒体: 以中高档餐厅里平板电脑、 pad 、 ipad 电子菜谱为媒体,通过高清大图、 3d 效果、视频效果、音频效果、超链接效果、电视节目效果来增加品牌的公众认知度, 面对的受众都是高收入人群, 使品牌传播达到最佳效果, 充分利用时尚的概念, 是到目前为止最年轻最时尚的新媒体。 4 、楼宇电视广告媒体,是指安装在商务楼宇、商厦、餐厅、高层住宅等的电梯入口或电梯内壁, 滚动播放商业广告的液晶电视。楼宇电视广告的传播特性有: 强烈的社区终端渗透能力;高度的针对性,目标群精准锁定;信息接收的强制性;目标受众支付能力强;关高信息传播的排他性。 5 、微电影、电影植入式植入式: 此广告的类型,荧幕画面植入,以道具使用的手法将品牌及产品诉求点得到适时展示;对白植入,将产品名称及其特点写入对白,让演员直接口头表达;情节植入。植入式广告的优势与缺陷: 优势,电影中的广告到达率高和低干扰率,广告口碑传播率高, 广告成本较低,影响的广泛性、持久性及深层性。劣势: 分散了观众的注意力,甚至引发反感,商品的功能或品牌的内涵受电影情节限制无法充分或正确表达, 广告及其表现的品牌和产品在影片中是配角,损害了品牌形象,植入式广告增加了广告主的风险。从广告传播过程来看媒体的新旧,以下几个方面: 网络,信息化比较多元化,传播载体较新,传播范围较大,互动性明显,受众接收的时间和地点变动大;手机,信息源是确定的,传播载体新, 传播范围较大, 互动性、选择性明显, 受众接收的时间和地点是变化的; 楼宇电视、车载电视, 信息源是确定的, 传播载体旧, 传播范围小, 互动性不明显, 受众接收的时间和地点变化大; 网络电视,信息源是确定的,传播载体较新,传播范围大,互动性明显,受众接收的时间和地点变化大。总结: 1 、新媒体的类型: 目前, 热门的新媒体不下 30种, 如数字电视、移动电视、网络电视、楼宇视屏、移动多媒体(