文档介绍：褚时健的励志故事励志文章褚橙在企业家圈子里走红,是胡海卿没料到的。 10 月底,褚橙首次进京的消息经媒体报道后,远在美国的王石( 微博) 在微博上留言:巴顿将军说过,衡量一个人的成功标志, 不是看他登到顶峰的高度,而是看他跌到低谷的反弹力。这条微博被转发了近 4000 条、评论超过 1000 条。随后,徐小平、梁冬、杨锦麟、龚文祥、白云峰、龚曙光、何力、老狼等各界精英人士纷纷写下微博,表达对褚时健的敬佩与支持。胡海卿调取了站后台信息,这个以前鲜有男士光临的生鲜食品站,在褚橙上架后,男顾客比例达到了五成,主要是公司人。北京的写字楼里,白领们在品尝褚橙时不忘加上一句:吃个褚橙,有正能量。而褚橙的大客户则来自在京的企业家们,他们成箱购买,与员工分享。中国房地产经纪人联盟秘书长陈云峰,给公司所有理事每人订购一箱,因为褚橙真的很励志。胡海卿说,企业家热捧褚橙有另一层含义,今年经济形势不好,对于正在打拼、努力走出困境的中国企业家来说,他们太需要一个励志故事了。其貌不扬的褚橙,在北京获封励志橙。围绕褚橙背后的励志故事,胡海卿认为,境遇不同的企业家们会有不同的感悟,正在困境中的,可能是一种感受;那些放弃实业、挣快钱的,是另一种感觉。他更希望这些企业家顾客能从褚时健那里明白:人生的波折是一种常态,而企业家精神则是可以坚持的。实实在在种橙子今年 10 月,胡海卿和同事拜访褚时健。昔日的烟王已是地道农民模样:头发花白,微驼着背,白色的圆领衫松松垮垮,上面还沾有泥土。不过,讲到橙子,褚时健立即来了精神,思路变得很清晰,一点不像一位八十五岁的人。褚时健领着胡海卿来到占地 2400 亩的果园,眼前是一条不必迂回往复就可走遍整个橙园的小路。用褚时健的话说,这样的设计,是为了不走回头路。 2002 年保外就医后,众多烟草企业高薪请褚时健出山当顾问,他一一拒绝。这个时候,褚时健一手创出的红塔山品牌价值达到 460 亿元, 连续 7 年排位中国烟草业第一品牌。此后 10 年,烟草行业更像是一部利润机器。 2010 年,中国烟草总公司( 简称中烟) 实现净利润 117 7 亿元,超高档的天价烟,支撑了中国烟草的千亿利润。巨额利润之下,中烟除了和神华合作,一只脚伸进煤炭行业外,还踏进了房地产业。 2012 年,在兴业银行的增发新股认购书上,又出现了中烟的名字。哪是热门行业,中烟的钱就往哪投。这样的财富路径,和褚时健二次创业选择果品种植业,风格截然不一样。 2002 年,褚时健投身冰糖橙这个行业时,云南的冰糖橙市场已经饱和。但当他吃到来自澳洲的进口橙子时,就想创自己的牌子。熟悉褚时健的人说,这就和当年他看到国外的著名香烟品牌万宝路时的反应一样,一个劲儿地想要创造中国自己的高档香烟品牌。褚时健二次创业,进入冰糖橙这样一个市场几近饱和的行业, 就是想要证明在体制外也能成功。胡海卿说,橙子的利润和烟草没法比,褚时健选择将生命最后的事情定格农业,无疑经过深思熟虑,他是在探索一种新农业模式。褚时健和妻子在橙园搭了工棚,吃住都在这里。他要在这块贫瘠的土地上种出极品橙子,把国外橙子比下去。白手起家困难重重。橙子刚挂果时,褚时健年年都会遇到不同问题,果树不是掉果子,就是果子口感不好。这个没什么爱好的老人,买来书店所有关于果树种植的书,一本一本地看。后来橙子不掉了,但口感淡而无味,既不甜也不酸,褚时健睡不着,