文档介绍：网络直播模式下品牌营销的优势及对策分析
摘 要:在互联网时代的影响下,网络直播逐渐成为人类的生活乐趣和成为多种社交方法之一。网络直播是利用互联网给观众提供一种真实的感觉,能够吸引观众的注意同时还能够增强商家与消费者的互动性,网络直播模式下品牌营销的优势及对策分析
摘 要:在互联网时代的影响下,网络直播逐渐成为人类的生活乐趣和成为多种社交方法之一。网络直播是利用互联网给观众提供一种真实的感觉,能够吸引观众的注意同时还能够增强商家与消费者的互动性,因此网络直播逐渐被企业重视利用,成为了品牌营销的一种手段,本文将要针对网络直播进行品牌营销的优劣性进行分析,并且会针对问题提出合理性解决方案。
关键词:网络直播;品牌营销;互动性
由互联网引导的信息化社会是人类进步的标志,众多企业抓住时代发展的步伐,跟随网络的发展,将网络直播带入人类生活之中,并且改变了我国居民的生活方式,增添生活乐趣,为居民的生活填写更多的色彩。通过网络直播的模式进行品牌营销是一种新型的销售模式,通过网络直播满足消费者对某些事物的生活需求,生产方將会形成产品品牌效益。网络直播面对的是全世界的人类首先面向对象,相比其他销售平台占有较大优势,其次网络直播方便没有时间和地点的限制,在成本方面也是有较大优势。
一、网络品牌营销的理论基础
(一)营销理论介绍
从本质方面而言,所谓的通过互联网直播进行品牌营销就是将生产出的产品品牌通过网络将产品的特点优势展现给消费者,使得消费者对待商品产生兴趣,加深产品在消费者心中美好的印象赢得声誉打下产品的品牌,加强商品的营业额,从而产生相应的影盈利效果,但是在过程中应当始终确保消费者的合法权益,保证产品的质量维护消费者知情权。网络营销的透明度较大,所以网络直播平台首先保证消费者的隐私不被泄露,加强直播营销手段保证使得消费者产生强烈的购买欲望,并且保证消费者对产品的好感度,所以适当调整直播方式能够有效提升产品的营业额。网络直播背后有着互联网的支持,抓住人类紧随潮流的步伐创造新型的品牌营销方式。
(二)病毒式营销理论
所谓病毒式营销理论是依据互联网信息传播速度命名,它类似病毒惊人的传播速度,依据于用户以及消费者的传播,形成一种新型先进的传播方式,扩散信息的能力相当强大,能够帮助消费者在短时间内了解产品,可改变直播涉及到传播内容和传播方法上面进行改进,达到吸引消费者目的,使得消费者能够自愿对产品进行宣传推广。通过一个具有创意的策划方案引发客户的心理的震惊,达到传播和宣传的效果。
(三)互动营销理论
网络直播能够被商家较好的利用取决于网络直播富含较多有点,在平台中消费者和商家能够产生有效沟通,在直播的过程中可获得消费者的要求和建议,从而商家可完整的完成消费者的需求,根据获得的意见可对产品进行完善处理,规划出更加完美的设计,为企业中的产品发展做出铺垫。互动型营销理论的产生正是符合当今流行的网络直播,在直播过程中,消费者可以通过公屏字母提出自己对产品的需求,提供用户获得意见酌情进行处理,生产出满足客户需求的产品。网络直播能够更好保证企业与消费者之间的互动性,建立更加亲切友好的客户关系,有效与客户进行沟通在了解客户的需求的基础上更好的为消费者服务,打造良好的客户关系,有利于提