文档介绍：服装活动策划方案
包括但不限于：元旦促销、春节促销、元宵节促销、三八节促销、端午节促销、建军节促销、中秋节促销、国庆节促销等。
2、主题性促销
针对某一品类商品或事件的策划组织的专项性主题促着苏果超市的发展，天正以前的优势已经不是很明显，物美价廉
也不仅仅是天正的专利，因此我们必须重新寻找机会点，重新塑造品牌概念，提升天正在天
长人心目中的品牌形象。以在竞争日益激烈的今天取得一个个战役的胜利。 二、天
正的机会点 虽然天长市服装零售市场发展迅速，以及即将开业的天和百货，但他们
目前的宣传仍然停留在低价加礼品的模式，并没有意识到也没有找到一条品牌长远发展的道
路，那就是“品牌的塑造。 挑战与机遇并存，天和百货的开业，恰恰给天正提供了
一个很好的机会点，如果我们能充分的运用好这个机会，做好宣传，做好我们应该做好的工
作，那我们取得天长市服装零售行业龙头地位的目标就不再遥远。 首届天正服装文
化节活动，作为本次活动的企划，避开单纯的以价格促销为主导宣传，而以活动拉动人气，
带动销售，我们的着手点也正在此，通过“文化节”来提升天正在天长人心目中的品牌形象。
三、策划思路 通过以上对问题和机会的分析，我们确定了本次活动的整体思路。 为了更好的突出天正的企业形象，借此锲机，进一步提升天正公司的企业知名度和美誉度，
结合整合多种传播手段的优势，以使用最少的传播费用达到最大的效果。 因此，我
们将利用强大的商品促销活动、丰富的文艺促销活动，首届天正服装文化节活动必将在天长
人产生共鸣，引起轰动，从而取得预期目标。活动主题：秋冬送暖时尚天正 活动时间：xx年11月12日 —xx年11月16日 活动目的： 1、展示天正公司的
雄厚实力树立天长零售业第一品牌 2、进一步扩大宣传，通过过媒体的传播，提高企业的
公众关注度 3、制造必要的新闻点，形成大密度的综合传播效应 活动项目：
一、首届天正服装文化节现场氛围营造：宣传、塑造崭新的天正形象 二、首届天正
服装文化节促销活动：值服装文化节之际，营造节日快乐的氛围，以吸引更多的顾客来购物，
更加有效地提高销售业绩。 活动版块： 一、现场氛围营造：（红、绿色为主
要色调） a、广场氛围营造： 1、在天正购物广场门前放置豪华拱门、气球
条幅。（天正购物广场1个其他门面店悬挂横幅标语以烘托节日气氛） 2、在天正购
物广场插放彩旗，内容待定。 3、剪彩台布置 4、在天正购物广场入口台阶
处放置花草盆景，并进行节日的装扮。b、广场内部氛围营造： 各楼层
大厅和楼梯口进行节日装扮。着重考虑首届天正服装文化节活动的属性，配以醒目标志、标
识。突出服装大卖场的特点，还要考虑文化气氛点缀。c、道路现场氛围营造： 各种彩旗及飘带d大型演艺活动 1、 人妖的演出以满足市民的好奇心
理，从而聚揽人气 2、 裹秀 3、 时装秀活动流程设计 时
间：xx年11月12日 1、 活动的准备阶段： 7：00由保洁员活动场地进行全面清洁，
仪式范围内不允许有任何杂物； 7：20布置庆典仪式台，仪式台及音响设备安装到位； 7：30保安部派保安对现场进行全面清理； 7：30布置到位，氢气球、鞭炮等配合庆典仪
式的工作全部到位； 7：45参加庆典仪式人员全部到位，并列队完毕， 2、活动的第二阶段：开幕式 邀请我市文化界各人，以及老同志进行现场剪彩 10:00
剪彩仪式开始 宣布首届天正服装文化节开幕10:30领导剪彩
2、 活动的第三阶段（也是高潮阶段）：大型演艺活动开始 3、 10:40大型
演艺活动开始 ①时装show： ②“游戏活动”穿插其中 中午稍做休
息（音响效果不能停） 下午 ①人妖的演出 ②“游戏活动”穿插其中 ③裹show ④举办市民学堂，讲述秋冬服装流行趋势 （详见活动日程表，9
号上午须制定好） 二、首届天正服装文化节促销活动 a、商户方面： 联合商户发动服装促销活动。特价要求是： 1、 拿出几款新型、时髦服装低价促销。 2、
买服装赠礼品。 b、购物广场方面： 1、购物送好礼
2、购物抽大奖（以上具体方案8号上午做出决定） 四、人气营造 a、
赠送购物券 b、凡在首届天正服装文化节活动期间领到结婚证，凭结婚证明到公司服
装城（地点待定）均可领取套餐礼品一份（礼品为：服装一套、皮鞋一双、“喜”字一张、婚
纱影楼优惠券），一户只能领取一次，以结婚证明为准，要防范重复领取。 c、凡参
与活动来宾均可在商城参加幸运抽奖活动，即不购物也可中大奖活动。只需填写表格即可 奖项分为四等：每周