文档介绍：标 志
欣 赏
BIAO ZHI XIN SHANG
高中艺术欣赏——第十三讲 现代设计艺术
标志的概念
标志的发展
标志的分类
标志的构成
商业标志
社会标志
标 志
欣 赏
BIAO ZHI XIN SHANG
高中艺术欣赏——第十三讲 现代设计艺术
标志的概念
标志的发展
标志的分类
标志的构成
商业标志
社会标志
在原始社会时期结绳记事是最古老的一种标志。
象 形 文 字
现 代 标 志
标 志 的 发 展
商业标志:
代表企业公司形象、代表企业产品品牌。
社会标志:
贴近生活,服务社会,与人们的日常生活息息相关。
中 国 联 通
柯 达 胶 卷
看一看 想一想
阿 迪 达 斯
宝 马 汽 车
安全出口标志
北京申奥标志
雅典奥运会
浙江电视台
第一组
第二组
第三组
1 号 组
共同点:都由图形构成
安踏
奥 运 五 环
2 号 组
共同点:都是由文字组成
诺 基 亚
可 口 可 乐
3 号 组
共同点:都是由文字和图形组合而成
百 度
中国红旗轿车
标志的构成形式
图 形 构 成：
文字构成：
图形和文字结合构成：
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想 一 想
图 形 组 成
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3
文 字 组 成
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2
图 形 和 文 字
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造型:把运动的人、京、中国印三者很好的结
合在了一起，三者合一，既简练又形象、生动。
涵义：整个标志像一个向前奔跑、舞动着、张开双臂正要迎接胜利的运动人形。人的运动造型同时体现了奥运会“以人为本”“以运动员为本”的主题。
色彩：运用红色，红色象征着喜庆，我们逢年过节都要张灯结彩，都是以红色为主，在这里红色代表了圣火的颜色、代表了太阳的颜色，也代表了生命和新的开始。同时也体现了我们热烈欢迎，来自五湖四海的朋友来中国参加奥运的心情，以及我国人民对于能在北京举行奥运的喜悦之情。
标 志 欣 赏
标志欣赏——请比较这两个奥运会标志
标志欣赏——耐克标志设计史
1971的耐克标志
1978年的耐克标志
1985年的耐克标志
现在的耐克标志
1971的耐克标志
1978年的耐克标志
1985年的耐克标志
现在的耐克标志
1971的耐克标志
1978年的耐克标志
1985年的耐克标志
现在的耐克标志
1971的耐克标志
1978年的耐克标志
1985年的耐克标志
现在的耐克标志
标志的特点：
造型：简练、直观
色彩：独特
寓意：深刻，具有象征意义
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青 海 省 驰 名 商 标
青海青稞酒厂
青稞白酒、青稞清酒
青海晶珠藏药高新技术产业股份有限公司 （藏药）
青海伊佳民族用品有限公司 （帽子）
青岛盐湖钾肥股份有限公司 钾肥
青海藏羊地毯（集团）有限公司 地毯、挂毯
青海雪舟三绒集团 羊绒服装
多巴中学第37届田径运动会标志
课后延伸：
，请你运用丰富的想象力：
①为自己的学校设计一个校徽；
②为自己的班级设计一个班徽；
③为自己设计一个个性标志……
（将作品交老师或发至邮箱:******@）
2. 有条件的同学可上网查阅并欣赏优秀标志。