文档介绍：.
《汽车文化对品牌建设的重要用》
专 业： 汽车检测与维修
姓 名： 石晰
指导教师： 以后是纯进口，国内组装生产等等。但是有人否认这是美国的渊源，反正说它是德国制造的，是德国设计的。最后销售不是很好，主要我觉得问题就是品牌印象不是很清晰，为什么说美国的汽车是德国的呢？可能在渊源方面不是很清晰。另外一个是凯迪拉克，是美国大的汽车了，但是他当时敢为天下先，但是他是运用了美国的这种很积极的，但是可能比较张扬，可能某一种比较张扬，有很多富有的中国人，是比较内敛一点的，不一定是很张扬的。很张扬，很富，但也有骄傲，所以说这个是不是符合中国文化。第二就是我们怎么去运用渊源，这个是很重要的，另外是品类文化，大家现在知道汽车是商务车，还有轿车，有很多不同的品类，品类是有不同的功能的，但是很多时候，是一些需求附加给他们的。还有B类，B+1类，C类，MPV，CRV，分类是很多的。在有这么多分类的时候，我们怎么运用这个类别，但是怎么加一些品类的文化进去呢？当时2002年的时候，帕萨特才上市，当时他的轿车是刚刚开始的，他是商务车，还是家庭车，也不是很清晰，不高不低，同时也有警察车是它的，究竟是怎么定位的，当时我们请了一些创意人，想做汽车，因为大部分人都没有开过汽车，说不过这个汽车的感觉。当时我们送他们去学这个开车，哪些人根本说不出来。
另外我觉得在品类方面做得挺好的，也是别克，当时GL8是商务汽车，当时是加了一种感性形象，比喻商务车就好象你坐飞机的公务舱一样的，你在里面可以做你的生意，可以享受，然后大家在这个新的类别方面也肯定很清晰的，他们是这样去打造的。所以今天在商务方面，别克还是占了很大的优势。接着就是品牌的文化，品牌的文化是厂家做出来的，这个品牌文化很重要就是我们要做一个品牌，一个核心，不断深化，不断发展。在品牌文化我觉得做得比较突出的就是奥迪，在这方面也有奔驰和宝马，在别的地方，中国是最突出的，因为为什么呢？它的品牌定位非常准确。抓住一个科技，然后这个汽车也可以引用这个科技，也可以给他很清晰的在汽车制造方面的定位。在很多方面坚持这个，沿着科技，说为什么要去买奥迪，有很好的目的说为什么去买奥迪，从这个方面衍生了更多时尚的元素在里面，所以你觉得它不同。最近在时尚方面的演艺，里面更加了一些内涵，就是文化方面的内涵，包括跟设计师，跟文化，这些艺术家等等。
然后就是企业文化，现在除了品牌之外，我觉得作为一个很好的企业公民，对大众政府行业，也是特别重要的。每一个企业都应该有很清晰自己的价值，因为最后一个企业肯定是要多品牌的，在这方面，我觉得一个企业文化做得比较好的，肯定是大众。因为他有一个很清晰的自己的企业的价值观。它知道卖什么是可信，可赖，然后所有的汽车都不会脱离他汽车最主要的四大价值观，也非常稳定的去做。所以我觉得它虽然有很多的品牌，但是有一个很清晰的企业文化。最后它所有的品牌性格，都是很真诚的，很人性的，很开放的，很清晰的。他们最近也做了一些企业品牌方面的广告，赞助奥运会，这是非常好的，他们可以拉动各类品牌来为奥运会做赞助。
除了企业品牌方面，我觉得车主文化肯定是最主要的，我们说这个渊源，说品类、品牌，企业，之后