文档介绍：广播电视广告
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广播是指通过无线电波或导线传送声音的新闻传播工具。通过无线电波传送节目的称无线广播，通过导线传送节目的称有线广播。广播诞生于20世纪20年代。广播的优势是主持。一切定期的和不定期的报刊，一切出版机构不得滥用职权，执行不完全是党的政策”。
无产阶级政党领导的新闻事业的喉舌性原则由此确立。
国家逐步减少甚至停止了对广播电台、电视台的财政拨款，电台、电视台的资金供给渠道已经由财政预算拨付向市场吸纳转变。
我国的广播电视事业走向市场，激发了广播电视事业的活力。
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第二节 作为一种产业——属信息产业
广播电视作为一种产业
属信息产业，应归入第三产业中
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第三节 作为一种媒介——它是一个平台
传播迅速
作为传播媒介，广播电视是以广播电视技术为支撑的信息传播平台
受众广泛
闯入型媒介
选择主动性缺失
符号稍纵即逝
保留性差
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第四节 从产业个性看——是创意产业
广告业
动漫业及游戏业
艺术品古董及工艺品
时装业
出版业
表演业
创意产业
设计业
电视业
音乐
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第四章
广播广告的要素
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口语化
形象化
通俗化
第一节 语言
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第二节 音 乐
研究广告音乐，必须先了解音乐的性质。
音乐是用有组织的、和谐的乐音来表达思想感情、反映社会生活的艺术，它的基本构成要素是旋律和节奏。
独立形态的音乐作品，同作为广播广告要素之一的广告节目音乐，两者之间是有差异的。音乐作品突出贡献的是音乐艺术的欣赏功能。广告节目音乐则是以音乐的内容、结构和风格特色作为出发点，配合语言来更好地表述广告内容、深化创意思想，营造环境氛围、抒发人的情感，追求最佳广告效果。
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第三节 音 响
音响具有的特性
音响的特殊功效
两条原则
1、音响具有逼真性。
2、音响具有表意性。
3、音响具有表象性。
1、塑造环境氛围
2、作为广告的主体部分
3、有关强烈的提示作用
1、确有必要，防止噪音。
2、注意保护，发挥作用。
音响有广义和狭义之分。
广义的音响泛指声音，由物体的振动而产生。
狭义的音响即音响效果，是指物体在运动中产生的，并为人的听觉器官所接受的声响。
这种音响和广播新闻节目中的录音报道里的音响有关质的区别，录音报道里的音响必须在新闻现场采录，其本质特征是真实。广播广告中的音响大多是制造，不必拘泥于新闻的真实性要求，更不必非要到现场录音。
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第五章
广播广告创意设计（上）
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第一节 广播广告的类型
直陈式广播广告
对话式广播广告
小品式广播广告
歌曲式广播广告
综合式广播广告
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第二节 认识创意
广告创意
对谁说
目标对象是前提
说什么
明确了诉求对角象
怎么说
广告创意是针对目标对象，把握商品（品牌）个性，追求最佳传播效果的创造性主意
1、广告创意的原创性。
2、广告创意还要有关联性。
（1）接近联想
（2）相似联想
（3）对比联想
（4）关系联想
3、广告创意的单一性原则也很重要。
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第三节 创意思考法
水平思考法
头脑风暴法
检核表法
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第六章