文档介绍：食品包装设计
S11级生技班
12 李瑞歌
精选ppt
包装设计的创意
创意：最基本的含义是指创造性的主意。
创意是一种具有战略眼光的设计策略 ，具有前瞻性，目的性，针对性，功利性的特点。
解剖学、生理学和心理学等特性，了解并掌握人的活动能力及其极限，使生产器具、生活用具、工作环境、起居条件和人体功能相适应的科学。
它的内容既包含理性因素又包含大量的直觉和情感因素，体现在包装容器设计上面就是应适合使用和审美要求，触觉舒适使用方便，符合生理与心理要求。
精选ppt
图形创意
图形创意联想和想象力的体现：
自然形
抽象形
寓意图形
精选ppt
包装装潢中图形设计的分类
图形商标设计:要求图形有独创性，具有深刻的含义，区别于其他的商品有新颖美感。
商品包装装潢辅助图形设计起着美化商品以及提高商品身价的作用。
精选ppt
包装装潢图形设计的表现
具象图形以自然形来塑造采用摄影图片。
随意的手绘插图表现出形象。
色、质感较真实并能在装潢上营造氛围，能激发人们的购买欲望。
包装装潢图形可分为传统与现代两类，使用时以产品属性而定。
精选ppt
精选ppt
图形创意的思维方法
联想
抽象图形
寓意图形
西湖龙井的包装融入了西湖水与断桥的文化色彩,更富有杭州印象在其中。更有造型
上的新意。
精选ppt
（1）联想
联想是指由A事物联想到B事物的心理过程，即由一件事物联想到与之相关的另一件事物。
联想可分为简单联想和复杂联想。
简单联想：把具有类似特征的现象，或时空上接近的事物，或相对立的现象联系在一起。
复杂联想：又称关系联想或意义联想，它是指由见到的某种事物而联想到它的意义及它与其他事物的关系。
精选ppt
（2）抽象图形
抽象图形是采用点，线，面构成图形，表达商品的属性，联想这种表现手法更加新颖，体现出大度、简洁和庄重的特点，使设计走向新的界面和层次。
精选ppt
（3）寓意图形
寓意图形是抽象的具象，具象的抽象，他以时代名族、地狱、信念的图形形式与商品结合给人们产生一种寓意深刻的印象
它以发散的、立体的、非线性的、以直觉、灵感的方式为主。
精选ppt
字体创意
字体设计是指有图案意味或装饰意味的被美化了的文字，它有双重含义，一是文字本身排列组合、字号的大小，二是对文字必须进行美化装饰化。
字体设计有两大类别：
一是以单个字进行设计的个体字类
二是以几个字连在一起进行设计的组合字类
精选ppt
㈠包装的文字类型
⒈品牌名称、商品名称
⒉资料、说明文字（可帮助进一步了解产品信息）
⒊广告文字
精选ppt
㈡字体设计的要求
⒈突出商品的属性特征
⒉加强文字的感染力
⒊注重文字的识别性
⒋把握字体的协调性
⒌注意整体编排形象
精选ppt
字体创意的思维方法
字形设计
笔画形象设计
结构设计
装饰字体设计
立体字字体
浮雕类字体
精选ppt
食品包装设计的文化特征
包装材料选择中蕴含的视觉文化
***食品包装造型设计中蕴含的视觉文化
食品包装色彩搭配中蕴含的视觉文化
食品包装图形中蕴含的视觉文化
食品包装文字中蕴含的视觉文化
精选ppt
包装材料选择中蕴含的视觉文化
太极形态的包装盒，采用木头做材料，充满中古古典韵味。
。
精选ppt
包装材料选择中蕴含的视觉文化
复古的酒瓶造型。古代铜钱的形状，深沉的酒瓶颜色，都增强了该酒的年代感。
精选ppt
食品包装色彩搭配中蕴含的视觉文化
不同的口味瓶身外观就用相对应的颜色及理,給
人新鲜的感觉。
精选ppt
食品包装图形中蕴含的视觉文化
精选ppt
食品包装文字中蕴含的视觉文化
精选ppt
包装造型设计
包装的构成
包装的盒形设计
包装的容器造型设计
包装盒形、容器材料的质感表现
精选ppt
包装装潢设计
包装装潢的构图是利用其特定艺术品所必需的构成元素，运用形式的法则进行有机的组织，使其适应人们的视觉欣赏规律。
精选ppt
包装设计的构图元素
文字
符号
图案
插图
摄影
精选ppt
构图的形式美法则
对比与和谐
变化与统一
对称
均衡
比例
视觉中心
节奏与韵律
构图中的正负空间
精选ppt
包装装潢的设计形式
单件与组合包装设计
礼品包装设计
系列化包装设计
收藏性包装设计
精选ppt
单件与组合包装设计
单件包装又称单个包装，是市场销售的包装单位，与商品直接接触的包装