文档介绍：诞节活动策划元旦活动策划方案诞节活动策划元旦活动策划方案第一篇: 诞节活动策划元旦活动策划方案诞节活动策划元旦活动策划方案春节活动策划方案图奇秀用创意勾引媒体炒作的十三个方法一、最好的广告宣传是新闻广告教皇奥格威说,广告是一种纸上的推销术。引申开来, 广告宣传就是为了卖货, 树立品牌的目的无非为了多卖几年的货。 1997 年,美国人托马斯戴文波特( thomas ) 和约翰贝克( john beck ) 出版了《注意力经济》( the attention economy )一书,从此以后, “注意力经济”引起了人们的广泛关注。当信息的供给超过需要(个人所能消化) ,注意力就会下降。因此,面对排山崩倒海而来的资讯(来自网络、电视、广告、报纸、杂志等等) ,一个人的“注意力”就立刻变成了稀有而珍贵的资源。如何支配一个人的注意力, 如何防止注意力的涣散, 如何吸引注意力, 如何使注意力发挥最大效益等等课题, 变成了一门新的领域---- 注意力经济。众所周知,今天是一个信息爆炸的时代,每个人每天接触无数与个人相关或无关的信息, 神经已经麻木。我们已经迎来了信息传播过剩时代, 信息的海量堆积和渠道的无所不在使得信息对于人们而言不再稀缺, 而变得日益易得。相反, 倒是人们的注意力选择却成了市场追逐的稀缺资源。在这一大背景下, 仅仅一般化地传播信息, 已经很难在众多同质重复、等质等效的信息竞争中脱颖而出, 显示出其被“必选”的价值来。普通消费者天生对广告的反感,这使得即使广告放在眼前, 绝大多数人也会视而不见。更何况那些为了追求所谓的“效果”的广告被消费者过滤掉, 新闻则反而成了最吸引人的地方了。平面广告也好,影视广告也好,软文也好,搞活动也好, 它们无非是广告的一种表现形式。针对中国本土市场, 如何才能做出真正有效而又出色的广告呢?总结本土, 我认为最好的广告宣传是新闻。因此, 利用新闻事件( 舆论热点), 人为制造新闻、事件和舆论热点,借题发挥、借力打力,集中优势兵力,进而单点突破,但我们必须保证每一条新闻的醒目性。随着报业、电视台的竞争加剧, 花样翻新, 谁的新闻、节目不出彩, 就无法吸引观众, 那么在竞争中很快就会被淘汰, 在业界内流传, 许多报社的记者如果每天交不回 5 篇稿子, 就甭想见到编辑, 所以, 我们做策划的要有义务去“帮助”记者们。记者们是惟恐天下不乱, 勾引起媒体的关键是人为制造兴奋点, 只要勾引成功, 记者上钩, 他就会语不惊人死不休了。永远记住: 平静不属于策划人和媒体记者。因此我提出: 新闻是需要策划的,媒体记者是需要“勾引”的,勾引成功的关键就在于你的新闻的“料”是否吸引他们。二、勾引媒体进行炒作的十三个方法 1、悬念式材料勾引炒作悬念式勾引的前提有两条: 1 、要提炼一到两个所谓核心、神秘的卖点。 2 、根据进度,慢慢抖包袱,所有的资料不要一次放完,说一半留一半。案例: (舒国华)哈慈双卡通: 因哈慈双网卡成都代理商的邀请,业余主刀双网卡的策划,该产品是把普通两张 sim/uim 卡把卡切小, 放在双孔的母卡里, 合成一张卡, 然后加上不锈钢的后盖, 最后把母卡装在手机 sim 卡或 uim 卡座中, 通过一个简单的电路开关实现切换选用哪张卡, 采用这个物理的方法实现和中国移动一卡双号的功能。于是 201X 年8 月上旬就以悬念式炒作下刀. 201X 年8月 13日《成都商报》 a1版《手机黑客惊现太升南路》,8月 13日 a18 版整版新闻《改装手机卡, 改装后的“二合一”手机卡可实现 g网c 网的自由转换》,8月 14 日《成都商报》 a19 版 1/3 版面新闻《手机黑客惊现太升路追踪,运营商不懂两网如何兼容》,8月 15 日《成都商报》 a17 版新闻《“双网卡”的背后是哈慈哈慈提供材料显示, “双网卡”的市场价值超过 20 亿元》,该新闻由于悬念十足,当时全国共可以有 1200 个媒体及网页转载,哈慈四川代理商的双网卡在四川销售一路攀升。(舒国华)手机黑客王系列: 201X 年8 月下旬, 自己业余利用在通讯业的知识, 给当时的“皇阿玛闹出性交易”官司提供了有力的法律证据, 一次与记者朋友聊天聊到此事, 朋友建议报道此事, 我建议采用悬念报道, 于是提供几分相当份量事实, 并全程参与改新闻稿, 拍摄了各个角度我戴墨镜的照片。《成都商报》 201X 年9月 12日 a1 版配图《直面成都手机黑客》, 9月 12日 b3 版整版《成都手机黑客神秘现身》,该报道一出,成都商报新闻部电话被打爆, 要求破案者络绎不绝, 电话延续至今。破案跟踪报道继续, 9月 17 日《成都商报》 a9 版新闻《黑客王,短信害我》将悬念提制顶峰, 201X 年 12月 31 日《成都商报》十周年纪念