文档介绍:新业务空降业务通知
黑龙江移动“新业务竞赛活动策划项目”
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新业务竞赛活动策划
促销方案之新业务空降
深圳市欧顾得企业管理顾问有限公
新业务空降业务通知
黑龙江移动“新业务竞赛活动策划项目”
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新业务竞赛活动策划
促销方案之新业务空降
深圳市欧顾得企业管理顾问有限公司
2003年12月6日
黑龙江移动“新业务竞赛活动策划项目”
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彩信3、4(美女类)
女
彩信5、6(温馨类)
彩信7、8(卡通类)
中年用户(30岁以上)
男
彩信9、10(搞笑类)
彩信11、12(美女类)
女
彩信13、14(温馨类)
彩信15、16(卡通类)
元旦
(04年1月1日)
与“圣诞节”雷同
12月25日-12月31日
空中网
春节
(04年1月21日)
与“圣诞节”雷同
1月15日-1月20日
空中网
元宵节
(04年2月5日)
与“圣诞节”雷同
2月1日-2月5日
空中网
情人节
(04年2月14日)
与“圣诞节”雷同
2月10日-2月14日
空中网
三八妇女节
(04年3月8日)
与“圣诞节”雷同
3月1日-3月5日
空中网
活动实施单位
黑龙江移动通信公司提供空降对象手机号码和空降安排
彩信服务商提供空降素材和执行空降
空降内容要求:
彩信内容的要求:吸引眼球要有创意、图文并茂且要有声音。
要求彩信可以自由转发。
同一类别的空降对象要求对不同的人群空降不同的彩信(搞笑类、可爱卡通类、温情类、美女类),这样有利于转发。
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移动公司最终决定彩信空降内容。
具体工作事项
彩信素材的制作
彩信素材的设计――SP商和广告公司负责。依据空降的节日(先做圣诞和元旦的)、对象从SP商原有的节日彩信中进行筛选或改良;或者设计彩信素材(包括文字、声音、图像)。
制作彩信――SP商负责。依据移动公司确定的彩信设计稿制作相应的彩信。圣诞和元旦类的彩信分别在12月15日和12月20日前确定。
圣诞节的彩信空降
空降对象的准备――计费中心。具体见《新业务空降-计费需求》
实施空降――SP商。根据移动公司提供的空降对象和指定的空降内容进行空降,空降时间是12月20日-12月25日之间。
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实施流程图
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黑龙江移动“新业务竞赛活动策划项目”
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第二步分:“空降WAP-PUSH”
活动概述
空降目的
提高WAP业务的普及率与使用量
空降对象
全省能够接收WAPPUSH的终端用户
空降的精品业务
不夜城之***男女、麻将王、心欣铃声、新浪新闻
空降流程
由省移动公司网络部提取全省拥有GPRS功能的手机终端和对应的手机号码提供给SP。
由SP发送WAPPUSH给终端用户。
空降对象通过WAPPUSH上网后使用指定精品业务,可以参加抽奖。
用户的实现流程
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空降具体规划
各SP展开PUSH的时间
SP服务商
空中网
新浪
雷霆无极
备注
第一次PUSH时间(2004年)
1月1日
1月3日
1月5日
根据实际情况可以适当调整PUSH的次数与时间
第二次PUSH时间(2004年)
1月11日
1月13日
1月15日
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WAPPUSH文字内容:
见《短信群发规划》
活动优惠形式:
对于指定的精品业务,用户每个月都有一次抽奖机会。
每个月的奖项设置如下
一等奖
二等奖
三等奖
鼓励奖
人数
4
10
100
1000(领完为止)
奖品
彩信手机
MP3(新浪、空中网和雷霆万钧);
50元话费
新浪10M,VIP信箱;圆珠笔;手机链、钥匙链;新东方教育卡。
各部门工作职责
网络部:找出全省拥有GPRS终端的用户,按机型分类手机号码
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省公司市场经营部:
把空降对象的用户号码和对应的手机机型提供给相应的SP商
向每个SP提供报表:
《空中网—“不夜城之***男女”、“麻将王”日