文档介绍：天津夏利系列品牌研究与营销策划
招标方:天津一汽夏利汽车股份有限公司
设计方:源流汽车市场咨询有限公司
研究项目建议书
源流汽车市场咨询
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2002年10月
声明
本项目建议书仅供委托方内部参考使用,任何超过此范围的传播都必须得到源流汽车市场咨询有限公司的事先书面许可。
本项目建议书供双方讨论使用,最终的实施文本和细节有待双方进一步商定,以最终形成的项目工作计划书为准。
源流汽车市场咨询
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2002年10月
目录
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源流汽车市场咨询
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2002年10月
一、调研目的
源流汽车市场咨询
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2002年10月
1、汽车市场面临从生产领域到消费领域的重大变革,新产品不断导入,并在很短的时间内在市场上迅速流行。发挥竞争优势,提高产品的竞争力,是企业亟需解决的现实问题。
2、汽车市场和营销领域正在发生着一场巨大的变革:由以前的产品导向战略转化为现在的顾客导向战略。顾客总是不断地转向那些能提供高附加值的产品。
3、汽车产品的同质性越来越强,品牌成为人们选购汽车的主要依据之一。因此,厂家应该不断培养和提升自己的品牌价值,有效使用品牌资产,使其在市场竞争中成为克敌制胜的利器。
4、中国经济型轿车市场经过几年的培育发展,目前已普遍为用户接受,用户的消费趋向也在发生着转变。
5、经