文档介绍：对“百雀羚”促销创新研究
摘 要:产品促销过程以及促销方式直接影响整个产品的发展与产品的销售业绩的提升,尤其是近些年来受大众喜爱的护肤产品也越来越受到广大群众的青睐,作为百年护肤品牌百雀羚也在进行产品的推广过程中发挥出了关键一问题来看,整个促销的受众群体以及受众范围在不断缩小,这也是百雀羚产品在进行销售过程中以及采用促销过程中必须要充分面临的一个问题。从另一个角度来看,百雀羚的受众群体一般多是女性,男性使用这一护肤品牌的相对较少,近些年来,男性也开始越来越重视护肤,重视个人保养,因此男性也是护肤产品的一个重要的市场。因此,针对这一问题必须要及时提升整个促销产品的受众范围,解决当前产品的受众范围狭窄的问题。
百雀羚产品的市场范围较小,整个促销的过程比较局限于一个范围,这也是在现阶段百雀羚产品在进行促销过程中所要面临的一个重要的问题。尤其是近些年来,百雀羚产品一直致力于国内市场,对于国外市场的销售以及国外市场的整体的销售水平还不够完善,因此集中进行产品的销售以及国外市场的不断优化,针对现阶段的市场范围的狭窄的问题,与销售方式有着重要的关系,也与销售地点以及国外销售群对该产品的了解程度不高也有着重要的关系,因此对于市场范围较小的问题,百雀羚产品要想获得更多的销售业绩,当前必须要集中解决这一问题。
护肤产品是一种快速化的市场下发展出来的产品,整个消费的联动性以及产品的知名度,是否形成品牌效应或者在进行品牌效应的推广的问题等都会直接影响整个产品的整体销售业绩以及整体的产品销售量,因此,从这一问题上来看,必须要不断重视产品发挥出来的关键作用,注重品牌效应的重要作用,但是从现阶段来看,百雀羚产品相对于其他同类产品的广告宣传力度远远不够,在对该产品的调查过程中发现,针对该产品的前期的推广过程中,很少采用广告或者其他形式的宣传,整个产品的宣传过程以及产品的整体的宣传力度都不够,因此,针对这一问题来看,注重前期的产品推广以及产品的提升具有重要的作用,这一问题在进行产品销售过程中必须要高度重视。百雀羚现阶段必须要提升广告宣传力度,打造品牌效应,这也是在进行产品完善过程中需要充分注重的问题。
四、对“百雀羚”促销创新研究及分析
针对现阶段百雀羚产品在促销过程中存在的主要问题,笔者在进行有关资料的查找以及文献的研究过程中发现,要想更好地进行产品销售业绩的提升,必须要改变现阶段比较陈旧的销售方式,形成多样化的销售能力,从而更好地提升整个产品的促销水平,让百雀羚产品能够取得更加卓越的销售量,以下就从几个方面分析如何对百雀羚产品的产品促销情况进行研究与完善。
针对现阶段百雀羚产品的受众群体较小的问题,必须要积极采取可行性策略进行解决。不论是产品升级还是跨界合作的娱乐营销,都是为了透过载体去和消费者进行更有效的沟通。好的产品自己会说话,生动、有趣的品牌故事常常能够把品牌从冰冷的物质世界带到一个生动的情感领域,从而成功俘虏消费者的心。在互联网时代,每个人都可以发声,每个人都是品牌的代言人。和用户真诚的沟通,重视普通人的力量,也正是百雀羚在内容营销实践中能够打动人心的地方。因此,百雀羚产品在进行销售过程中,通过互联网等