广告策划书模板.docx

文档介绍：







联络等。
　　请依据实情自行调整。
　　六、经费预算：
　　活动的各项费用在依据实际状况进行详细、周密的计算后，用清楚明白的形式列出。










　　七、活动中应留意的问题及细微环节：
　　内外环境的改变，不行避开的会给方案的执行带来一些不确定
　　性因素，因此，当环境改变时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。
　　八、活动负责人及主要参加者：
　　注明组织者、参加者姓名、嘉宾、单位(假如是小组策划应注明小组名称、负责人)。
　　留意：
　　1、 本方案供应基本参考方面，小型方案可以干脆填充;大型方案可以不拘泥于表格，自行设计，力求内容详尽、页面美观;
　　2、 可以特地给策划书制作封页，力求简洁，凝重;策划书可以进行包装，如用设计的徽标做页眉，图文并茂等;
　　3、 如有附件可以附于策划书后面，也可单独装订;
　　4、 策划书需从纸张的长边装订;
　　5、 一个大策划书，可以有若干子策划书。
　　广告策划书










　　一、广告策划调研
　　某闻名化妆品企业所生产的化妆品一向是以名贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是特别信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。
　　(一)各品牌香水的特色分析
　　我公司的×××香水(女士专用)，在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。
　　×××香水与其他品牌的差异化比较
　　香水品牌 包装特色 包装规格(ml) 价格(元)
　　×××香水
　　A品牌香水
　　B品牌香水
　　C品牌香水
　　
　　(二)香水广告市场形势分析
　　经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示。










　　2008年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌
　　单位:万元
　　排名 品牌 2008年7~12月 2007年7~12月 同比增长率(%)
　　1 A品牌香水
　　2 B品牌香水
　　3 C品牌香水
　　(三)香水的目标市场描述
　　。
　　香水市场细分表
　　整体市场 市场细分 目标对象
　　国内外香水市场 (活跃客户) (1)主要对象为22~45岁的高层白领女士、阔太太
　　(2)美容界的专业人士(如美容师、化妆师等)
　　(不活跃客户) (1)18~22岁的未婚白领女性
　　(2)18~40岁的男性
　　。
　　对于目标消费者的特征描述如下表所示。










　　香水消费者特征分析表
　　目标市场的特征要素 目标市场的特征描述
　　 未婚女士 (1)百货专柜
　　(2)大型商场或卖场
　　(3)国外带回
　　已婚女士 (1)百货专柜或百货行
　　(2)向挚友询问品牌、购买地点后去购买