文档介绍：.
JJ耐克广告策划书
耐克广告策划书09园艺一班
焦娇
12月22日
、尸■、亠
前言
当今世界,随着经济的发展,人们追求更好的生活质量,更加注重个人的身心健康,各个年龄段的人都喜欢参加各种形式的运动。nik: .
JJ耐克广告策划书
耐克广告策划书09园艺一班
焦娇
12月22日
、尸■、亠
前言
当今世界,随着经济的发展,人们追求更好的生活质量,更加注重个人的身心健康,各个年龄段的人都喜欢参加各种形式的运动。nike作为世界知名运动品牌,更受到人们的青睐。
Nike是NIKE是希腊女神的名字,其商标象征着希腊女神翅膀的SWOOSH（羽毛）,代表着”速度+动感”。NIKE公司自成立至今不断探索、创新,以其雄厚的实力领先于同类品牌,很大程度的占据着世界运动品牌市场,公司更于1999年推出了专为从事专项运动的顶级专业运动员而设计的最具创新性的Alpha系列产品,五个圆点标志着”调查、探索、创新、验证、竞争”五大步骤。
即使作为世界著名品牌,nike依然不断创新,不断努力。特别今年来,公司经过聘请体育界各知名人士为其代言,最近就有小皇帝詹姆斯的大力宣传。将其机理年轻人不畏困难,直面挑战,最终战胜自我的理念诠释的淋漓尽致。
市场分析
一市场情况分析
千里之行,始于足下。拥有一双不但美观,而且质量好,耐穿的运动鞋是人们追求健康,环保的第一步。人们穿上鞋的满足感及其带来的愉悦心情远远高于鞋子本身的价值。
根据近年来的有效统计,80%的青少年买过运动鞋,说明”NIKE”的重点市场应该放在青年人和运动员身上;%的青少年买过名牌运动鞋,%的青少年买过”NIKE”运动鞋,说明运动是一种现代潮流,不少人愿意为这种潮流而花钱买双能在运动场上享受时代气息的鞋;在调查报告中显示,”NIKE”运动鞋的质量和售后服务是非常令人满意的,满意百分比分别为96%和94%。这说明在运动鞋市场上”NIIKE”占有很大一部分市场和影响力。可是价钱却是一个比较严重的问题。%的人虽然愿意花”重金”来买”NIKE”,可是还是觉得整体价位偏高,希望能多点折价说明”NIKE”还是属于上层人士的专利产品,没有群众化。
二同类产品的竞争状况
当前,世界上有许多运动品牌,其中有相当一部分有着雄厚的势力。因此,运动鞋市场的竞争是十分激烈的。
各种同类品牌的简介及其市场占有率:
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德国品牌,德国品牌,世界著名的运动鞋生产商,具有雄厚的经济技
术势力。推出的”天足概念”系列产品,深受用户的喜爱
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英国品牌,世界运动行业巨子,蜂巢激素科技含量高,具有较高的影
响力
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美国原创,历史悠久,性能优良,价格适中,%
美国街头品牌,进入国内不久,质量较好,价格中等
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大众品牌,价格偏低,颇能吸引消费者
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中国原创,发展较快,价格较低,质量也不错,不乏支持者
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价格较低,属普通大众消费
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产品分析
品牌类