文档介绍：.
海“雅尚
温韬实效品牌观点实事求是，与时俱进；策略先行，实效组合。
做品牌，第一要解放思想，认识到品牌的重要性，更重要的是要实事求是、讲求实效。不要谈起品牌就“言必称希腊”，动辄学宝洁。实效就要促进销售。
中国市场竞争程度，消费持点：单一的价格（99元）传播主题，使得品牌只有价格联想而缺少价值内涵；所有裤子都卖99元，使得消费者对裤子质量造成怀疑，但传播中没有一个传播主题明确回答“为什幺所有的裤子都卖99元”的咨询题。
另外，品牌名称所体现的直截了当价格传播主题，造成“品质低廉”的品牌印象，传播中并没认识到那个咨询题而采取有效提升品质形象的行动。
其次是品牌形象系统的不规范；品牌标志不美观；品牌标准字体不符合行业及产品特点；大面积的蓝色调，色彩单一，不利于品牌形象的丰富，不利于与其它传播品牌传播要素的组合。色彩太冷，专门在冬天时，不利于制造卖场销售气氛，不利于刺激购买欲望。
销售识不系统不规范。宣传单页、吊旗、易拉宝、户外广告等平面传播设计不统一；传播物料与销售现场设计风格不统一。各种传播物料的不规范造成品牌形象的不统一和“粗制滥造，质量低下”等不良品牌联想。
在对品牌诊断的基础之上，确定了品牌策划的方向：
第一要丰富品牌内涵，“久久圆”不仅仅单纯代表99元，还应该有更为深厚的涵义，以此增加品牌的信任度和附加值。
传播主题要解决掉“为什幺所有的裤子都卖99元”的咨询题，以打消消费者对产品价值的怀疑。
在主题确定的基础上对品牌视觉识不系统进行整合。品牌策划一一挖掘内涵，充分演绎：
在挖掘“久久圆”的品牌内涵时，我们发觉原品牌传播中可利用的只有“上海雅尚服饰有限公司出品”所体现的地域优势一一来自上海的品牌。这是能够深挖的一个点。但“来自上海”看起来对品牌并没有多幺强大的支持力，因此我们又深挖至上海的服饰文化、上海的裤装文化。
——是的，如果消费者能够认为“久久圆”确实是上海裤装文化的一个典型代表，品牌的支持力和信任度就加大起来了。
如此，品牌主题方向确定：久久圆讲，走到哪里，就把上海裤装文化传播到哪里。“久久圆”的品牌，确实是演绎上海裤装文化；“久久圆”的传播，确实是传播上海裤装文化。
久久圆的品牌治理&传播将始终围绕上海裤装文化做文章。使消费者心目中的“久久圆”成为上海裤装文化的一个代表，“久久圆”应该是一个有历史、有文化、有内涵的品牌，通过演绎上海裤装文化，引发无限美好品牌联想，达到提升品牌形象，提升品牌信任度的作用。
因此我们开始研究起了上海的服饰文化并在此过程中查找与久圆”的
在研究上海服饰文化中，老上海所体现出的旧中国的沧桑和久圆”字面上体现的“永久团圆”的含义给了我们启发一一“久久圆”实是祝愿祖国永久团圆。
因此有了上海服饰文化与“久久圆”的故事：百年繁华，东方巴黎。上海，作为中国服装文化之都，百年来引领着中国服装之潮流。上海服装，因融
汇中西时尚元素，形成了自己鲜亮的特色，赢得了“穿在上海”
早在三十年代，因聚拢了来自宁波、苏州等全国各地的服装人才，又得西方服装风气之先，上海差不多进展成了中国服装文化的典范之城，并产生了一大批至今仍在国际上颇有声望的服装品牌。
随着服装业的日趋成熟，专业裤装开始显现。由于设计、制作人员的专业化，一批以“高品质、低价位”的专业裤装品牌深受各阶层的欢迎，上至社会名流，下至一般职员，都形成了到专业裤装店购买、订制裤子的适应。
'‘久久圆”也是受此启发而产生的。'‘久久圆”因其寓意祖国永久安定、合家团圆、事业圆满，颇得人们的喜爱。
上世纪90年代末，香港、澳门相继回来，上海雅尚服饰有限公司敏捷地发觉“久久圆”这块金字招牌的价值，及时进行注册爱护，并于2002年投入巨资，与国内知名专业策划公司强强联合，釆纳国际通行的连锁加盟方式，在全国推广“雅尚-久久圆裤装连锁”。为了连续保持“高品质、低价位”的品牌文化，加之'‘久久圆”的谐音"九十九元”，雅尚公司按照99元的统一标准进行规模化生产，大幅度降低成本，市场上零售价180元左右的裤子，在久久圆，仅需99元。“高品质、低价位”的品牌文化得到进一步升华。
同时，“源自上海，专一制裤”主题概念的提炼，使得品牌的历史文化内涵与专业形象更加鲜亮和突出
——雅尚？久久圆，源自上海的经典专业裤装品牌。以“传播上海裤装文化”为己任，秉承“高品质，低价位”的品牌文化，致力于打造国际化裤装品牌。
为了演绎“源自上海，专一制裤”的主题概念，店内装修时都制作了精美的壁画展现上海服饰文化与久久圆的品牌故事。在产品展架之间则悬挂着精美装裱的老上海照片，进店后，无不感受到了浓浓的上海服饰文化气息。
品牌内涵的挖掘和传播主题的提炼，品牌得到丰富了，增强了信任度。但如何解决“为什幺所有的裤子都卖99元”的咨询题