文档介绍：SWOT分析模板（作业5）
外部因素
（四只眼睛看市场）
内部能力
（八只眼睹看自己）
机会点&危机点
机会(Opportunity)
?
优势（sSWOT分析模板（作业5）
外部因素
（四只眼睛看市场）
内部能力
（八只眼睹看自己）
机会点&危机点
机会(Opportunity)
?
优势（strength）
机会+
SO
优势=最佳突破点
1.
2.
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5.
t
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威胁(Threat)
劣势(Weakness)
WT
威胁
+劣势-最大危机
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李宁服饰SWOT分析案例
外部因素
(四只眼睛看市场)
内部能力
(八只眼睛看自己)
机会点&危机点
机会(Opportunity)
优势(Strength)
A
&推广
SO
机会+优势=最佳突破点
山于08年奥运会在中国举行，中国政 府出台发展体育产业的宏观政策
体育用品市场发展速度快，市场空间 大，尤其是青少年市场
未被挖掘的高端市场
更宽的产品拓展空间
国内市场份额第一的体育品牌
具有很高的知名度和较高的消费者忠诚度
3.
国内市场占有率最高
成熟的市场运作经验
具备设汁高档世上产品的能力，对于国际品牌更容易了
|1|一家国内的 经验型民营企业向拥有国际 品牌和具有专业生产和经营 能力的现代化公司转变，调 整U标市场定位.
解中国消费者的实际喜好的产品
7,十一年的积累经验
&与中国的体育界保持着良好的关系，容易得到体育界的
认可
威胁(Threat)
2•行业竞争加剧，高端受阻于国际品牌,
低端受阻于国内品牌
。
劣势(Weakness)
5•产品 6•价格 7•渠道
，功能专业化不够
&推广
，且实际消费群体年龄
较