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产品包装营销
产品包装 设计是顾客了解商品的 桥梁，而好的产品包装设计是产品的
“无言的推销员”。好的包装，不仅可以增加 产品的价值，提高企业的形 象，而且可以提高销量。正所谓人靠衣装马靠鞍精品文档 你我共享
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产品包装营销
产品包装 设计是顾客了解商品的 桥梁，而好的产品包装设计是产品的
“无言的推销员”。好的包装，不仅可以增加 产品的价值，提高企业的形 象，而且可以提高销量。正所谓人靠衣装马靠鞍，一个 新颖别致的包装，就
似拥有能让人停下脚步的魔力，让消费者不禁驻足观赏，并产生 消费欲望0
”的故事已经不适合
在市场化经济越来越发达的今天，或许 “买犊还珠 再当一个反面教材，相反，它似乎更能说明包装对产品的重要性。
这，或许可以理解为包装营销的经典开始。
经典包装营销案例
案例一：山姆森玻璃瓶 一个价值600万美元的玻璃瓶
说起可口可乐的玻璃瓶包装，至今仍为人们所称道。1898年鲁特玻璃公司 一位年轻的工人亚历山大•山姆森根据女友穿着这套裙子的形象设计出一个玻璃 瓶。
亚历山大•山姆森设计的瓶子不仅美观，很像一位亭亭玉立的少女，而且使 用非常安全，易握不易滑落。
更令人叫绝的是，其瓶型的中下部是扭纹型的，如同少女所穿的条纹裙子。此外, 由于瓶子的结构是中大下小，当它盛装可口可乐时，给人的感觉是分量很多的。
采用亚历山大•山姆森设计的玻璃瓶作为可口可乐的包装以后，可口可 乐的 销量飞速增长，在两年的时间内，销量翻了一倍。从此，采用山姆森玻璃 瓶作为 包装的可口可乐开始畅销美国，并迅速风靡世界。600万美元的投入，为可口可 乐公司带来了数以亿计的回报。
案例二：易拉罐包装容器之王
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俗话物以类聚，那么不同的饮品，应该有不同的包装，以示 区分。然而,
易拉罐技术的诞生和发展，使其被广泛 运用于各类商品包装当中，啤酒、饮料、
罐头目前大多都以易拉罐 进行悉，全世界每年大 约生产的铝制易拉罐已经超过
2000亿个。目前，易拉罐已经成为市场上应用范围最广、消费者接触使用最多、
最频繁的包装容器，是名副其实的包装容器之王。易拉罐消费量的快速增长，使
得制造易拉罐的铝材消费量也有大幅增长，目前制作易拉罐的铝材已经占到世界
各类铝材总用量的15% 。
案例三：香奈尔5号香水香水瓶成为艺术品
1921年5月当香水创作师恩尼斯•鲍将他发明的多款香水呈 现在香奈尔夫
人面前让她选择时，香奈尔夫人毫不 犹豫地选出了第五款，即现在誉满全球的香
奈尔5号香水。然而，除了那 独特的香味以外，真正让香奈尔5号香水成为“香
水贵族中的贵族”却是那个看起来不像香水瓶，反而像药瓶的创意包装。
香奈尔5号以其宝石切割般形态的瓶盖、透明水晶的方形瓶身造型、
简单明
了的线条，成为一股新的美学观念，并迅速俘获了消费者。从此，香奈尔
5号香
水在全世界畅销80多年，至今仍然长盛不衰。
1959年，香奈尔5号香水瓶以其所表现出来的独有的现代美荣获
当代杰
出艺术品”称号，跻身于纽约现代艺术博物馆的展品行列。香奈尔5号香水瓶成
为名副其实的艺术品。对此，中国工业设计协会副秘书长宋慰祖表示，香水作为
一种奢