文档介绍：市场调查报告
有关市场调查报告范文锦集 5 篇
一、国内微型轿车总体市场表现
据有关统计， 20xx 年 1-3 月份，全国轿车生产量为 531779 辆，
比 2乌兰巴托市 . 连接中俄的铁路贯穿乌兰巴托，北至苏
赫- 巴托尔，南抵中国内蒙古的二连浩特。目前乌兰巴托的重卡市场基本以前苏联的遗留车型嘎斯、卡玛斯为主，车型老化，承载力低
下。究其原因，第一是当地没有重卡生产基地，主要以进口车为主;
第二，由于与俄罗斯相邻，在众多国际援助以及进口车过程中，在
俄罗斯市场已被淘汰的车型成为蒙古的主力车型 ; 第三，受当地经济能力所限，没有实力购买高端卡车。蒙古国的重卡需求市场的特点
和中国的资源储备区一样，需要承载力强、性价比高的产品。这给中国的重卡企业留下了较大的发展空间。
报告名称 : 全国保健品市场研究报告调查地点 : 全国调查方法 : 综合分析调查时间 :20xx 年调查机构 : 夸克市场研究公司报告来源 : 中国商务在线报告内容 :
随着近年来人们生活水平的不断提高，以及人们健康保健意识的增强，保健品市场从原先的功能单一型发展到今天多元化保健，保健品功能层出不穷，种类也多种多样。在目前保健品市场受到绿色健康食品及保健食品化潮流的冲击下，探索新的发展方向是值得生产厂家的关注的。
夸克公司在本篇研究报告中，通过综合公司历次有关保健品方面的研究，向读者描述保健品消费群体的特征及保健品市场的总体状况，为各生产厂家今后的产品开发提供决策参考。
目前市场上保健品层出不穷，广义的保健品应该包括 : 保健类食品和保健类药品这两大类。但我们这里着重研究的是狭义的保健品，即保健类药品 ( 我们简称之为“保健品” ) 。我们把狭义的保健品市场分为四类 : 洋参类、补钙类、美容类和机体调节类，这也是目前保健品市场主要的四类产品。
在医疗保健费用支出上，从 1995 年起，一类城市 ( 以上海为例 ) 和二类城市 ( 以杭州为例 ) 的年平均每人医疗保健费用支出都以超过30%的速度递增。
无论是一类城市还是二类城市，保健品的消费比例都很高，均达到半数以上，“未购买也未服用”的比例均不到三成 ( 见表一 ) 。可见保健品消费已趋向大众化，保健意识也有明显提高，市场存在着
巨大的潜力。据不完全统计，在上海地区，仅 35—55 岁女性的补钙产品消费量就有近 3 亿元。与此同时，保健品市场竞争也日趋激烈。
电视广告是认知保健品的主要途径
电视是消费者信息来源最多、最广泛的媒体。电视广告是以其媒体导向性强、直观等特点，成为消费者最易接受的媒体广告形式。对于保健品的选择，电视广告中对症状的描述会引导消费者结合自己本身的状况去选择，找到自己产品与消费者需求相吻合的契合点。在这一点上，一类城市和二类城市是相同的 ( 详见表二 ) 。
消费者行为特征分析
针对服用保健品的消费群体，我们就其家庭收入、性别比例、年龄构成、购买季节等因素从消费能力、消费动机、消费心理以及消费的季节性等方面对一、二类城市进行了比较分析。
消费能力 : 一类城市强于二类城市一类城市的保健品消费比例要高于二类城市，且消费比例与收入基本呈递增关系。这与目前保健品市场价格偏高以及消费者的保健意识有关联。从一、二类城市纵向比较，年收入 18000 元以下被访者服用过保健品的比例，一类城市明显高于二类城市 ; 收入较高者消费比例都处于较高位置，特别是上海地区家庭年收入达到 60000 元以上的家庭消费比例高达 79%(见表三、表四 ) 。
消费动机 : 一类城市“自我服用”，二类城市“馈赠亲友”一类和二类城市“购买过但未服用过”的消费者是随年龄递增而下降的，而“服用过但未购买过”的曲线则是上扬的 ( 见图一、图二 ) 。消费者购买群体主要集中在年轻人，而服用的主要对象则主要集中在中
老年群体。由此可见，保健品消费主要是以“表达或传递感情”为目的。而这两类城市里曾经购买或服用过的人群年龄分布是相对平均的，二类城市的消费者较一类城市来说相对年轻 ( 见表五 ) 。
从另一个角度说，我们就保健品的消费途径进行了调查，发现保健品的消费主要有以下四种途径 : 即自我服用，馈赠亲友，给家人服用和送礼。除了“自我服用”之外，其他三种方式均是为“传递或表达感情”，而一、二类城市又有些差异。一类城市自己服用的比例很高，二类城市则更注重于感情联络。
消费季节 : 冬季虽为旺季，但季节性开始淡化冬令进补是中国人的传统，因此冬季无疑是保健品的销售旺