文档介绍：穿越时间的王妃故宫后三宫营销策划组长:隽楚组员:唐怡琼,汤娟娟,王心怡 2013/06/03 Monday 常州纺织服装职业技术学院 2 前言对于故宫,大家是不陌生的。北京故宫,旧称紫禁城,现指位于北京的故宫博物院,是中国明、清两代 24 位皇帝的皇宫,是无与伦比的古代建筑杰作,也是世界现存最大、最完整的木质结构的古建筑群。中华奇石馆馆长李文科介绍: 故宫被誉为世界五大宫之一( 北京故宫、法国凡尔赛宫、英国白金汉宫、美国白宫、俄罗斯克里姆林宫) ,并被联合国科教文组织列为“世界文化遗产”。评委会评价:“紫禁城是中国五个多世纪以来的最高权力中心, 它以园林景观和容纳了家具及工艺品的 8000 个房间的庞大建筑群,成为明清时代中国文明无价的历史见证。”故宫是几百年前劳动人民智能和血汗的结晶。初建时被奴役的劳动者有工匠十万, 夫役百万。在当时社会生产条件下, 能建造这样宏伟高大的建筑群, 充分反映了中国古代劳动人民的高度智慧和创造才能。故宫盛名响彻国内外, 对于游客来说, 到北京, 故宫是不得不看的一大景点。说到其中的著名景点,首先浮现脑海的多数都是三大殿(太和殿、中和殿、保和殿) 、西六宫(包括永寿宫、翊坤宫、储秀宫、太极殿、长春宫、咸福宫) 、东六宫(包括承乾宫、延禧宫、钟粹宫、景阳宫、景仁宫、永和宫) 以及御花园、养心殿等, 后三宫( 乾清宫、交泰殿、坤宁宫) 在这些景点里面似乎并不起眼, 为此, 我们将推出一系列活动, 为游客提供富有特色的后宫游。随着清宫剧的广泛播放,人们的视线都被清王朝的宫廷生活所吸引,其中, 时下比较热门的清宫剧便是讲述后宫妃嫔争斗的<< 甄嬛传>>, 不管是家庭主妇、老人、上班族还是学生, 对于甄嬛都能说出一些个人想法, 相信大家对于剧中华丽的宫廷生活或多或少都会产生一些向往,一些好奇,为此我们策划这次故宫游, 着重点就是故宫里的后三宫,也就是后宫妃嫔生活娱乐地方,在这儿,您可以体验剧中人物日常生活, ,尝试贵族游戏,感受穿越时间的乐趣,带给您不一样的宫廷之旅。在本策划的编写过程中,汤娟娟负责 SWOT 分析部分,王心怡负责 STP 策略分析部分, 唐怡琼负责 4P 营销策略分析部分,隽楚负责剩余部分以及整体定稿。由于内外部原因,本策划难免会有疏漏和不妥之处,欢迎大家批评指正。目录 3 前言………………………………………………………………………………… 2 基本信息…………………………………………………………………………… 4 SWOT 分析………………………………………………………………………… 5 STP 策略…………………………………………………………………………… 7 细分市场…………………………………………………………………………………… 7 选择目标市场……………………………………………………………………………… 8 定位目标市场……………………………………………………………………………… 8 4P 营销策略……………………………………………………………………… 10 产品策略…………………………………………………………………………………… 10 价格策略…………………………………………………………………………………… 12 渠道策略…………………………………………………………………………………… 12 促销策略…………………………………………………………………………………… 13 结语………………………………………………………………………………… 14 4 基本信息故宫建筑的后半部叫内廷, 是皇帝及嫔妃生活娱乐的地方。前朝与内廷宫殿的分界线乾清门, 乾清门以南为前朝, 以北为内廷。乾清门左右有琉璃照壁, 是清朝“御门听政”的所在地。太和门和乾清门都是殿的形式, 虽然名字上是门, 在明代皇帝上朝处理政事都是在太和门,清代的时候皇帝上朝处理政事才改到乾清门。内廷以乾清宫、交泰殿、坤宁宫为中心, 东西两翼有东六宫和西六宫, 是皇帝处理日常政务之处也是皇帝与后妃居住生活的地方。后半部在建筑风格上同于前半部。前半部建筑形象是严肃、庄严、壮丽、雄伟, 以象征皇帝的至高无上。后半部内廷则富有生活气息, 建筑多是自成院落, 有花园、书斋、馆榭、山石等。内廷东侧的宁寿宫是当年乾隆皇帝宣布退位后当太上皇养老皇宫,花费一百一十万两银修建。乾清宫在故宫内庭最前面保和殿的后面。乾清宫是内廷正殿,高 20 米。重檐庑殿顶。殿的正中有宝座, 内有“正大光明”匾。这块匾在清雍正以后, 成为放置皇位继承人名字的地方, 雍正为防止皇子之间争夺皇位而互相残杀, 采用秘密储位的方法, 即生前将皇位继承人的名单写在纸上放在匣子中, 一份放在“正大光明”匾额后, 一份由皇帝随身携带, 待皇帝死后打开匣子当众宣布皇帝继承人。在乾清宫