奢侈品电商论文大纲.docx

文档介绍：: .
导论随着经济的发展与中国市场的国际化，许多奢侈品品牌在经济危机后对中国市场的大规
模投入，与此同: .
导论随着经济的发展与中国市场的国际化，许多奢侈品品牌在经济危机后对中国市场的大规
模投入，与此同时，电子商务的急速发展让越来越多的人开始重视这个新生的销售渠道，针对这个情况，许多网络营运商开始把商机放在这二者不断结合的模式上，奢侈品电商由此应运而生。
奢侈品电商从引进来到初步发展遇到了许多问题，本论文通过对奢侈品在电商之路中遇到的问题做出分析，并且简析这些问题的起因，来探究其发展的途径，以便对奢侈品电商健康发展提供指导性的作用。
1•相关概述
奢侈品的概念
奢侈品电商的概述2•现行奢侈品电商发展的分析
奢侈品电商发展的现状
奢侈品电商发展存在的问题

仿冒，假货盛行，诚信度下降

货源不足，渠道小，门槛高

消费者不成熟

服务质量不能满足需求

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毛利的诱惑，奢侈品的难识别、难鉴定

奢侈品品牌授权少，进价高

消费者消费观念存在差异，成熟度低

“小众消费”与“大众平台”冲突
3. 提高奢侈品电商发展的措施
确保货源稳定、可靠，走品牌授权道路，
加强合作，寻找伙伴关系
定位目标群体，精准销售
提高服务水平，改善自身形象
4. 奢侈品电商转型，寻找商机案例分析


5.