文档介绍：麦当劳 x 奥运
欢聚奥运 没你不行
01
历届奥运会营销案例分享
麦当劳过往奥运营销
手机APP
麦当劳 “实战奥运赢冠军” APP游戏，号召用户在麦当劳餐厅与运动员一起实时参与伦敦奥运赛事，体验各平台利用率低，更多为了宣传而宣传
X 话题#小壮举#与核心目的相差甚远
4种场景趣味短视频
PGC带动UGC
“有活力，哪里都是运动场
这是我的#小壮举#”
互动H5渗透朋友圈
Keep APP
#小壮举#持续发酵
Slogan：“活出活力，投入今天”
目的：品牌内核升级 健康→活力
伊利 # 活力小壮举#
Learning
宣传物料丰富，手段多
覆盖人群广，曝光量高
互动H5
朋友圈广告
海报
伊利 # 活力小壮举#
物料、平台和营销目的紧密相关
以回顾报告的形式，受众参与度较高
X Social平台选择单一，没有形成话题性
TVC：此刻是金
巅峰时刻的他们在
和谁一起分享胜利的喜悦
用音乐诠释「此刻是金」
Slogan：“此刻是金”
目的：宣告可口可乐奥运战役出击
微电影：你为谁拼
郎朗为奥运TVC作曲
策略点：QQ空间这一怀旧产品与本次#此刻是金#高度契合，
可口可乐 此刻是金
Learning
瓶身+TVC 二维码导向QQ空间
社交回顾报告
可口可乐 此刻是金
腾讯运动x奥迪Q3 跑向里约
充分利用微信运动平台
线上线下互动较多
充分调动粉丝积极性
X Social相关话题无官方运营
最强星跑团
摇一摇竞猜
奥运冠军加油PK
火炬传递
整合微信运动数据
组跑团PK
全民共同累计步数，推动火炬向前“奔跑”
Learning
李晨、陈晓等助力线下活动
为明星捐赠步数“跑向里约”
粉丝群体积极性被极大激发
腾讯运动x奥迪Q3 跑向里约
安利纽崔莱x咕咚运动
X 粉丝参与感低
X 与奥运关联太弱
X 活动形式单一
Slogan：圆梦奥运 跑向里约
目的：奥运热引爆全民健身热情 倡导健康生活方式
采用组团跑，跑友可以自发组团或者选择加入当地跑团携力冲刺，让跑步社交更容易。
覆盖全国31个省市自治区，6万跑友
安利纽崔莱在咕咚平台同时建立安利纽崔莱健康跑俱乐部，跑友加入俱乐部后可以与成员一起参与俱乐部定期开展的乐跑互动，相互激励并实现线下互动。
Learning
DO
将奥运精神与麦当劳的品牌精神契合，结合#没你不行#这一主题
线上线下结合，与消费者充分互动
及时热点要即时发布，夺人眼球
官方主导话题，引领粉丝产生内容
与多平台合作，保持受众层面的广度
DONOT
与奥运无深度结合，只做名表面关联
与奥运关联与品牌无关
只发布无互动
平台与传播工具不合适，降低影响力
虎头蛇尾，无整体规划性
03
热点营销展示
关于热点我们要知道
热点
可预判热点
突发性热点
开闭幕式
金牌相关
中国队优势项目
奥运新项目
开幕式
闭幕式
奥运首金日
中国队首金日
第100块金牌
突破上届记录
破纪录
……
夺冠
没有夺冠
明星运动员
橄榄球
高尔夫球
赛场趣事
突发状况
其他
明星
CP梗
……
爆冷
退赛
五环不亮等
追热点原则是什么
什么样的热点我们追？
什么样的热点我们不追？
与【没你不行】关联性较强的事件或比赛项目
与产品可结合度高【LTO, 经典产品】的事件或比赛项目
有话题点，能够引起（或已经引起）消费者讨论的事件
有积极正面的导向意义，或能够形成积极正面导向意义的事件
涉及政治、色情、种族等负面话题的
涉及攻击竞品的
涉及版权或有版权风险的
原则总结
与品牌或产品要有关联
热点出街以质取胜
迅速反应快速执行
追好不追坏
追有趣易分享
互动【没你不行】
建议1：手绘
将适合的产品作为主视觉，热点本身用手绘的形式展现。能够较快的完成热点创作。
DEMO
文案DEMO：
球拍在手，“堡”证金牌到手[鼓掌][鼓掌]
即时性热点建议
建议2：文字主体+实物辅体
将热点事件用文字突出，如热门明星之间的对擂，则可以用代号再结合合适的产品。
DEMO
文案DEMO：
小鲜肉宁泽涛和马格努森之间的较量终于开始了！泳坛新秀VS沙场老将，你更看好谁？
（马格努森来自澳洲，澳洲盛产虾）
即时性热点建议
建议3：趣味知识
当每次热点发生时，用固定的科普知识版式，将麦当劳和奥运巧妙的结合，并能快速的做出反应，营造