文档介绍：经济管理
新中式茶饮品牌形象设计与传播探索
朱腾芳
茶饮品牌形象需要在讲究实
等时代特征，是对传统文化“扬弃”的发展，是一种所谓 用、方便人们舒适畅饮的基础上不断进行设计创新，通过
中式基础上的“创新”。新中式风格以中华传统文化为素 创新来满足人们的功能与审美需求。
养，融合现代设计美学与新技术，将民族精神与时代风貌 新中式茶饮的最基本功能就是满足消费者的饮用、营
有机结合，运用现代设计表现手法，既考虑受众多样化的 造愉悦的饮用情境体验，在此基础上茶饮品牌进行个性化的
审美需求，又实现对传统文化的传承与发展。 设计。如喜茶在整体品牌形象设计的过程中就追求数字科技
新中式茶饮 与中国传统哲学的融合，从而营造全新的功能体验，它的门
饮茶作为一种生活风尚，已有数千年历史。随着历 店装修以现代实验室风格为主，偏向几何金属特效，消费者
史的变迁和时代的发展，饮茶风俗也在不断演变，从药用 堂食饮用能体验喜茶的欢快与空间联想；其茶饮包装使用环
到饮品，从煎煮到冲泡，再到各式茶饮的现代变体，时光 保材质以极简黑白线条的LOGO小人为中心，茶饮杯造型简
流转，推陈出新，不断发展。中国现代茶饮连锁行业的发 约，杯中间用封套，方便消费者端杯，吸管使用环保材质，
展经历了由各种果味粉及其调制的粉末时代到原料升级、 外带以纸质手提袋和卡纸包装盒为主，方便消费者携带；其
添加鲜果和鲜乳等街头门店遍布的时代，再到现如今的新 口味特征应以“新”与“旧”的融合为主，注重对茶叶原口
中式精品茶饮时代。 味的保留，对新口感的探索，使青年人在追求新颖的过程
新中式茶饮的主要特征是保留一定的传统“茶” 中，能够更好地感受和体验茶叶原有的内涵和口感。譬如
基金项目：2019年广东省普通高校青年创新人才项目（项目编号：2019GWQNCX152）。
作者简介：朱腾