{营销方案}伊莱克斯方案盛世长城.pdf

文档介绍：: .

6服务架构
全球服务万里行
•
•
全球流动保养中心
全球流动保养中心 •尊崇级VIP私人保养师服务
•高端产品
•普通级用户预约保养师回访
•中低端产品
7消费分析
伊莱克斯品牌体现与消费创造
情感渴望：渴望
新的全球化生活
方式与服务方式
愿为家庭创造新
的生活标准
全球化、专业化、 基本功能利益：
人性化、创新化、 伊莱克斯提供
健康专业智慧
家电与国际标
价值观念：认同 准级人性化服
国际品牌带来的 务使你的生活
时尚现代的创新 更舒适
化家电生活模式
与享受服务模式
8主题关键
目标对象的生活
品味和价值趋向
对产品功能与服务标 决定了对品牌与
准进行诉求 服务的选择，所
物质利益、实际利益 以要取得其心理
用户需求 认同和共鸣
诉求产品与服务能
给目标消费者带来 利益属性
的附加利益
物理属性
9市场策略组合
：
全球流动保养中心