文档介绍：视觉传达设计方法
四、      视觉传达设计
传播是信息发送者利用符号向接受进传递信息的过程。
分为人的内向传播
人际传播
组织传视觉传达设计方法
四、      视觉传达设计
传播是信息发送者利用符号向接受进传递信息的过程。
分为人的内向传播
人际传播
组织传播
大众传播
噪声
信息
信号
收到的信号
信息
信源
发射器
信道
接受器
信宿
美国1917年著名的招贴画
《我希望你参加美国军队》
商标和标志设计
简明性 针对性 适用性 稳定性
一些著名商标
1970、1972年奥运会会场指示标志
包装装潢设计
充分展示商品：
突出宣传品牌（我是谁 ）
《可口可乐》《百事可乐》《七喜》不同的字形和色彩定位
美国魁克麦片 瑞士巧克力
突出宣传品牌
突出产品（卖什么）
透明包装
法国香水包装
日本女性化妆品包装
为商品定位（卖给谁）表明特定消费群。
儿童巧克力
男性化妆品
档次定位
英国礼品茶包装
高档威士忌酒包装
定位于商标
定位于产品
定位于消费者
广告设计
定位
直接陈述
确定构思
理性诉说
情感诱导
比拟
联想
联想
情感诉说
童鞋广告
比喻或同构
上海世博会海报
时装广告
命题：设计一张不要迷恋网上游戏的广告
要求：有独特的创意.
1．组织不要迷恋网上游戏的讨论。
2．构思广告语。字数不能超过10个。并翻成英语。
3．收集10幅公益广告，进行分析
4．在美术老师指导下进行草图设计。
5．以小组为单位进行设计交流。
6．选出较为成功的设计草图，进行正稿绘制。（可用电脑）
7．在校内进行小批印制。校内张贴。
五、环境设计
环境设计，就是在一定的社会条件下，根据人的生理心理要求，将既定的自然环境条件进行规划。
环境设计三要素：功能、技术、艺术。
功能要素
。熟悉人体基本尺度以及活动需要的尺度。
、保暖、防潮、隔热、隔声、通风、照明等
。
技术要素
。以室内设计为例，首先便要弄清建筑结构，才能进行空间调度。
。基本材料包括木质材料、石质材料、金属材料、玻璃、涂饰材料、纤维材料等。每一种材料从物理性质和艺术表现力两方面去认识它。
。包括施工技术和施工组织。
艺术要素
壮丽、凝聚力
人大会堂
神圣而压抑
（意）圣马可大教堂
理性精神 德索包豪斯校舍
清新明朗 柯布西埃的萨伏依别墅大走廊
中国传统风格
空间——环境设计的主体
空间的概念
环境的具体存在形式是空间，人是处在一定的空间之中的。空间就是容积，它是与实体相对而存在的。与实体不同，它是一个“空心体”。
用围墙、天花板和
地板，围成一个空间
重视空间设计，还是重视室内陈设的物件，这是现代室内设计与传统观念中“室内装潢”的区别所在。
形状
矩形空间给人安稳的感觉
圆顶给人高旷升腾之感
平面圆形有向心感
窄而高空间
有向上的感觉
细而长的空间引导
期待和寻求的感觉
不规则的空间有
扑朔迷离的感觉
尺度
基本适合人体活动的尺度使人感到亲切
过大的尺度
使人感到空旷
过大的尺度用于公共活动场所夸张其气派
封闭空间
空间的类型
开敞空间
母子空间
下沉空间
地台空间
共享空间
虚拟空间
三、环境设计艺术手法简述
空间调度
光照效果
自然光
直接照明 间接照明
幽暗的照光有富迷朦浪漫的气氛
装修与装饰。包括选取墙面材质、地板材质、门窗格式、吊顶、柱式、浮雕等。
材质的色彩、质感、手感富有强大的表现力。
木材富有亲切感、温暖感
天然石材效果朴素，如鹅卵石、青石板
组成装饰墙具有田野的趣味
金属不锈