文档介绍：中国首个品牌系统课程
6大经典模块
只为有梦想的人！
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模块一
品牌定位
Brand positioning
模块四
盈利模式
Profit pattern
模块二
品牌形象
Brand image
模块五
渠道策略
Cha
新
亚
大
包
大
家
乐
大
西
豪
桂林人
东方饺子
武
钢
快
餐
当时的中国快餐业竞争格局
双种子产品线一破一立
砍掉油炸食品
强化中式的、蒸的、营养的品牌定位
双种子时期推出的油炸食品
双种子的品牌核心价值
“更有营养的美味中式快餐”
“营养还是蒸的好”
麦当劳/肯德基PCT 19元
过去的双种子PCT 12元
PCT(Per Customer Transaction)，客单价，即单人单次消费金额
双种子PCT 20元
核心产品 是指消费者购买某种产品时所追求的利益，是顾客真正要购买的东西，因而在产品整体概念中也是最基本、最主要的部分。
实体产品 是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的实体和服务的形象。通常表现为产品的质量水平、外观特色、式样、品牌名称和包装等。
周边产品 是顾客购买有形产品时所获得的全部附加服务和利益，包括提供信贷、免费送货、保证、安装、售后服务等。
双种子品牌名关联联想：除了种子/稻谷和食品外，一个陌生的消费者第一次听说双种子时，很容易想到他是一个农民或者是农田。甚至将其误认为是种子酒。
这样的品牌是不具备领袖气质的；
双种子品牌名称缺乏沟通力和传播力，这是品牌名称先天的弱势。
因此，基于品牌核心价值寻找到切合全国市场的主流文化或主流价值观，构建一个具有领袖气质的品牌，是品牌工作的首要课题。
借势切合中国主流文化的关键词——功夫
双种子
真功夫
真功夫傍中国功夫文化
强化消费者的品牌认知
李小龙的形象
全球华人餐饮连锁
而今的真功夫……
吸引到更好的人才
——麦当劳高端人才加盟
得到了更好的店铺
——大卖场全力支持，与洋品牌形成对峙
获取了资本的青睐
——无抵押贷款
2007年今日资本和联动资本联手向真功夫投入3亿元购买了其6个点的股份。
2009年，真功夫米饭销量突破8000万份。
2010年，真功夫成为上海世博会餐饮供应商；年米饭销量预计突破1亿份。
更多品牌案例解析将会在【品牌全案】中做详细讲解
想做品牌的人都是有梦想的人，如果你只是想赚钱，就去多买地；如果你真的想做点事，咱们就来讨论下怎么做品牌……
——叶茂中
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品
牌
全
案
报
名
回
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1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Wednesday, June 17, 2020
2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。07:36:4407:36:4407:366/17/2020 7:36:44 AM
3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2007:36:4407:36Jun-2017-Jun-20
4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。07:36:4407:36:4407:36Wednesday, June 17, 2020
5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。6月-206月-2007:36:4407:36:44June 17, 2020
6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。17 六月 20207:36:44 上午07:36:446月-20
7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。六月 207:36 上午6月-2007:36June 17, 2020
8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/6/17 7:36:4407:36:4417 June 2020
9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。7:36:44 上午7:36 上午07:36:446月-20
10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。6/17/2020 7:36:44 AM07:36:4417-6月-20
11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。6/17/2020 7