文档介绍：XX奶茶营销策划方案
市场状况分析(-)作为消费群体，他们对口味的追求越来越高,对于事物的新鲜 感越加敏感，对于品质的要求越来越高，而奶茶的口味自我创新不够， 难以达到消费者的各方面的需求，因此奶茶店的生意愈加难做，所以我 们所要做的首先XX奶茶营销策划方案
市场状况分析(-)作为消费群体，他们对口味的追求越来越高,对于事物的新鲜 感越加敏感，对于品质的要求越来越高，而奶茶的口味自我创新不够， 难以达到消费者的各方面的需求，因此奶茶店的生意愈加难做，所以我 们所要做的首先是做好消费者的数据调查分析，其次做相应的方法刺激 消费。
(二)SWOT ，包装新颖，符合现代大学生时尚潮流
店面装修风格突出,以黑白搭配为主流，给人一种神秘和纯净干练感 觉服务态度好，服装统一，一定程度上吸引消费者每天都有新款推出,
奶茶营业面积有限，价格较高。
新店开业部分学生对于其基本情况诸如口味等了解不多，一定程度上影响销售额。
产品创新对于热衷于传统奶茶产品的消费者来说，不易接受。
奶茶的季节性消费较为明显，不能达到很好的消费额度。如热饮比 冷饮价格高。
.机会分析可口的口味浪好地服务态度,专业的操作水平在同学中树立了较好 的口碑。
虽然营业面积有限，但有着优美的室内环境,耳濡目染中能给同学留 下良好的印象（特别是跟其他奶茶店店面相比）,更显竞争优势。
产品种类丰富,口味独特，有一定的竞争优势。
虽然营业面积有限，但有着优美的室内环境,耳濡目染中能给同学留下良好的印象（特别是跟其他奶茶店店面相比）,更显竞争优势。
产品种类丰富，口味独特，有一定的竞争优势。
.威胁分析竞争对手有其固定范围的消费群体，且决对不会甘心奶茶市场份额 的减少,一定会采取相应的措施。
随着各类食品供应种类及数目的不断增加，消费者可供选择的领域 越来越广，选择余地越来越大，在一定程度上难以满足消费者的需求。
营销策划
MARKETING
PLANNING
二、,奶茶越来越显示出其领先地位，逐渐成为饮 品消费的领头羊。XX立足于先做潮流休闲饮品这一细分的饮料行业, 产品以时尚创意的休闲饮品为主体，结合多元化的特色冰品甜品,以校 内生为主体的目标消费对象，
.目标市场选择 如今的大学生属于正在求学或独立生活,主要依靠父母提供生活费生活、 学****所以进行价格的优惠考虑,这样才能让更多的学生得到优惠，而 且市场对中档奶茶的需求也很大，同时也能让〃XX"很快进入到市场 中。因此,我们将其市场定位在中档偏下，让消费者认可XX的品牌奶 茶。
.市场定位本次推广的对象是本校的在校生，这些人大多数是消费的主力军,都具 备较强的消费D理,这更能体现奶茶作为时尚消遣产品的代表，若能将 XX的品牌推广出去,将是前天无可限量。核心消费者：以本校内的学 生为主。
三、市场营销组合策略产品策略目前XX的产品种已比较多所以我们需要以品牌来提高我们的竞争力， 定位与时尚健康休闲的饮品。
品牌产品：奶类：招牌奶茶、丝袜奶茶、香港奶茶、鸳鸯奶茶、啡类： 香港咖啡、雀巢1 + 2柠檬：柠乐（柠檬+可乐）、柠啡（柠檬+咖啡）、 柠蜜（柠檬+蜂蜜）、柠茶（柠檬+红茶）茶类：绿茶、红茶、*** 茶、