文档介绍：〈〈星巴克广告策划书》分析
班级：广告0801姓名：陈得福学号：0801024131
广告环境分析
一、行业分析。在《咖啡消费市场概述》模块里面详细分析了目前中国的咖啡消费状态。通过对比也分析了中国与世界咖啡消费的差距。
二、竞争者〈〈星巴克广告策划书》分析
班级：广告0801姓名：陈得福学号：0801024131
广告环境分析
一、行业分析。在《咖啡消费市场概述》模块里面详细分析了目前中国的咖啡消费状态。通过对比也分析了中国与世界咖啡消费的差距。
二、竞争者分析。对于竞争者分析，这份策划书做的比较详尽，《市场竞争状态》模块里面，分析了星巴克与众多竞争对手的在模式上的差异。首先是详细地阐述了星巴克自身的经营模式，其次列举了SP啾式、真锅模式、旺旺西雅图模式、上岛模式等一些国内主要的竞争对手的经营模式。
三、消费者分析。
星巴克的消费者很可能是有以下特征的专业咖啡消费者：
25〜45岁
年收入¥50000以上
受过大学教育
集中于发达程度偏中上等城市，特别是东南部、北方地区
不会被高昂的价格吓走
四、产品分析。
产品分析在这份策划书体现了两个方面。
第一个是星巴克的概述，也就是星巴克品牌的分析，星巴克俨然已经成为一种时尚的概念。
第二个是非常详尽的产品问题及机会点分析，在这个模块当中。分析了星巴克在目前的营销当中出现的一些产品问题、销售问题以及接下去的营销当中可能出现的机会点。也提出了产品的支持点，也就是产品营销的一些建议和有效方法。这部分应该是产品分析的亮点。
广告目标确定
在《市场建议》模块里面，这份策划书明确地提出了广告的目标。也就是也下三个主要的内容。
打造第三类空间的接触
完全星巴克式体验
实践自己对社会的责任
广告对象确定
在《市场建议》模块里面，也分析了广告的对象。
:主要对象为白领:商旅人士:外籍人士:大学生
广告传播区域
以北京、天津为中心在华北地区的二线城市开设星巴克。每一家店都要有自己独有的特色，并与周围的建筑相协调。店面其实是最好的广告。
广告主题与创意
在广告主题与创意当中，这份策划书提出了一个比较重要的概念以及三个广告主题。分别是一个“咖啡宗教”的概念以及精益求精的咖啡精神、用音乐滞留你、比咖啡更多的东西的主题。
具体的广告创意有：
1:平面广告之表现：
:主标题：浓情咖啡
:副标题：我身边的绿色城市图腾
2:在店面的设计上，星巴克强调每栋建筑物都有自己的风格，而让星巴克融合到原来的建筑物中去，而不去破坏建筑物原来的设计。
广告媒介选择
杂志选择：瑞丽、时尚、三联生活周刊、花溪
以员工与顾客的交流为主，用人情味滞留顾客。
广告媒介选择
7个月广告总预算费用有1000万，其中200万为制作费。
杂志广告：刊播费为600万元，占总广告费用的40%
瑞丽：封面里7次计80万元。
时尚：彩色全贞7次计20万元；封面里两次计15万元。
三联生活周刊：封面里3次，计30万元彩色全贞4次，计25万元
花溪：彩色全贞7次，计15万元
开设熟客俱乐部预算费用为100万元，经营费用每