文档介绍：广告从心理上对消费者进行控制；
广告是形成社会偏见的原因之一；
5）广告品味低下；
8）单纯追求贵族化；
6）广告污损语言； （ 7）
（9）广告对儿童的危害；
广告的特性 ：
1）广告主；（ 2）付费； （3）经过“艺术实准确、结论恰当、合乎逻辑； （2）
语言要新鲜、画面要生动；（3）简洁性原则；（4）特
***原则
：
一、报纸广告：（1）优势：传播范围大、读者众多且相对稳定；读者对象选择性 强；可信度高，印象深刻；灵活性。（2）劣势：有效时间短；广告注目率低；干
扰性高；产品类型限制；印刷质量欠佳。
二、广播广告：（1）优势：传播迅速；灵活性；覆盖面广，受众多；价格便宜;
想象空间大；收听方便。（2）劣势：易被疏忽；缺乏视觉；创意的局限性；易受
干扰；广告信息易逝。
三、电视广告：（1）优势：直观性强；有强烈冲击力和感染力；有较高的注意率。
（2）劣势：信息量小，转瞬即逝；受收视环境的影响大；费用昂贵；容易产生 抗拒情绪。
四、互联网广告：（1）优势：覆盖范围广；费用低廉；成交概率高；多媒体动感; 迅捷性；互动性；巨大的信息承载量。（2）劣势：覆盖率低；效果评估困难。
：未知-认知-理解-确信-行为
：间接、迟效、累积、耗散、复合
精选文库
7
精选文库
10
精选文库
11
：（1）规范广告活动的需要；（2）保证广告业健康发展的需
要;（3）保护消费者合法权益的需要；（4）维护社会经济秩序的需要；（5）加强
社会主义精神文明建设的需要
：（1）维护广告真实性；（2）正确引导消费着；（3）保护广告业的正当
竞争；（4）提高广告发布的质量
：（1）法律管理（2）社会监督（3）行业自律（4）教育与处罚相结合
：（1）真实诚信原则；（2）客观公正原则；（3）文明健康原则
选择题
：一是战术连续性，二是 战略导向性
， 其首要理由是：因为产品、消
费者以及市场上日益增加的复杂性
，有两种类型的调查研究对我们相当有用，一是密集资
料收集，二是使用各种“投射”技术
，指的是市场的划分或称之为市场分割， 它是企业为了增加市场
营销精确性的一种努力
，我们可以把产品定位称之为 “实体定位”
时，价格定位的方法就值得考虑
,
它一般体现
在公司营销计划中
“Defining Advertising Goals for Measured
Advertis ing
Results ”的首字母