文档介绍：xx策戈！
媒体手册
深圳市xx营销策划有限公司
壹各种媒体的优缺点贰关于媒体资料的调查巷广告投放前的测试肆广告媒体策略伍关于媒体投放的预算与计划陆关于媒体广告效果的监测与评估
【各种媒体的优缺点】媒体是指向消费者传递信息（）能联想到什么，主要看广告的主题是否能引发出消费者正确联想。见卡片1、及例1。
2、认知测验
主要测试消费者广告中什么是最诱他（或好）注意的一个点，他（或她）最后的目光落在哪里？视觉轨迹大体如何？这条测试主要看我们想表达的是否与消费者的心理相吻合。见卡片2。
3、印象测试
消费者对一广告的印象好感情况，直接影响其购买行为。印刷测试非常重要。见卡片3。
4、关与性印象测试
主要测试消费者对自己相关程度较高产品广告的好感程度。见卡片4。
5、促销力测试
广告的促销力大小，直接影响广告的效果。见卡片5。
6、记忆测试表
卡片6,消费者看过广告后记忆程度，看看广告是否如广告设计者所愿，消费者记住了设计者想让他（或她）记住的东西。
另附台湾报纸广告文案测试效果问卷一套洗发水水电视广告测供
心公«人豕参考。
广告效果测试本文提供了一些常用的一般手法，当你进行广告测试一定要根据具体产品有所改动。
主题联想测验卡片
例1主题联想测验卡片
记录人M：
性别女年龄段16职业高中一年级
你新肝扫战让吃这糊上你什—K~~疽老T夫—记录人朱义琼
调查记录表21、诱目点2、凝聚点3、视觉轨近例2录人认知测验卡片
文化程度年龄段认知测验卡片
调查记录表2文化程度
年龄段
17
题目：《战痘的1、诱目点3、视觉轨迹标题T内文T包装T女孩记录人
片3印象测试卡片广告效果评估问券姓名广告效果评估问卷
请您观看这则设计方案,例：喜欢散步1）有吸引力2）新奇3）幽默4）切题5）醒目6）有好感7）明白8）有情感9）好的10）想细看11）强有力12）印象深刻它给您怎样的印象？请在适当的位置上画“V没
非相稍印稍相非常当微象微当常不喜欢无吸引力老套无聊离题不醒目反感难懂呆板差的懒得看无力没印象
卡片4关与性印象测试卡片
文化程度
年龄段例：
喜欢散步有趣的2、有益的3、吸引人的4、5、6、7、8、有参加性9、维持注意10、有幽默感的常象常当微
微
当喜欢散步
的无益的性的的
现代感的落伍的12、人性的粗鲁的记录人
广告促销力测试卡片广告效果评估问卷“V”。
请您观看这则广告方案，它给您怎样的印象？请在适当的位置上画
例：喜欢散步
不喜欢
没
非相
稍印稍相非
常当
微象微当常
1）可以解决问题
远离显小的
2）诚实的
说谎的
3）有说服力
无说服力
4）使人注目
人厌烦
5）足以信赖
难以相信
6）有同感
不认同
不会购买
7）唤起购买欲
广告促销力测试卡片广告效果评估问卷请回答以下问题，谢谢！
1）这个广告在说明什么产品？
2）这个产品是什么公司生产的？
3）对于这则设计方案，请您回答一一A、的确看过B、从未看过C、记不得是否看过4）您是否记得这个设计在讲什么？
5）您最注目的字句是什么？
6）产品是十什么用的？
7）您是否只读标题或者只看了一眼，根本没有去读？
8）您是否看过广告上的图案？
9）您是否连广告的记事内容也读过？
10）广告中哪一项最吸引您注意？
11）哪一则广告最令您发生兴趣而想去阅读它？
12）哪一则广告最令您相信是最受人欢迎的商品？
关与性印象测试卡片
性别
年龄段
文化程度
职位
主题
“痘”！
、脸、脸、脸
？“痘”留到新年
这个广告在说明哪个产品？益生堂三蛇胆
这个产品是哪个公司生产的？益生堂
这个广告您看什么？请回答届丁哪种程度？
（1）的确看过（2）从未看过（3）记不得是否看过
您是否记得这个广告在讲什么？消除青春痘
您是注目的字句是哪些？战痘
产品是干什么用的？消除青春痘，活火
您是否只读标题或者只看了一眼，根本没有去读？不是
您是否看过广告上的图案？看过
您是否连广告的记事内容也读过？看过
广告中哪一项最吸引您注意？活火除痘，一粒胶囊一粒蛇胆
哪一则广告最令您发生兴趣而想去阅读它？上火啦
哪一则广告最令您相信是最受人欢迎的冏品？相信
记录人
时间
肆
【广告媒体战略】
、设定媒体战略之基本知识
媒体战略，犹如兵法，攻守进退，运筹帷幄，各有窍门，唯需具备之基本知识，媒体知识越丰富，加上实际的经验，越能