文档介绍：广告文案策划范文广告文案策划范文是做广告的时候都需要看的,管理资料下载网为您带来广告文案策划范文,希望能够对您的工作提供便利,全文如下“一、广告策划调研某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称,提到其品牌下的化妆品,消费者总是非常信任,推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。(一)各品牌香水的特色分析我公司的××× 香水(女士专用),在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。××× 香水与其他品牌的差异化比较香水品牌包装特色包装规格( ml)价格(元) ××× 香水 A品牌香水 B品牌香水 C品牌香水……(二)香水广告市场形势分析经过对全国香水市场的调查,对各大竞争品牌的广告投放量进行分析,比较如下表所示。 2008 年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌单位:万元排名品牌 2008 年7~12月2007 年7~12月同比增长率( %)1A品牌香水 2B品牌香水 3C品牌香水 4……(三)香水的目标市场描述 。香水市场细分表整体市场市场细分目标对象国内外香水市场 (活跃客户) (1)主要对象为 22~45岁的高层白领女士、阔太太( 2)美容界的专业人士(如美容师、化妆师等) (不活跃客户) (1)18~22岁的未婚白领女性( 2)18~40岁的男性 2. 目标消费者研究。对于目标消费者的特征描述如下表所示。香水消费者特征分析表目标市场的特征要素目标市场的特征描述 (1)百货专柜( 2)大型商场或卖场( 3)国外带回已婚女士(1)百货专柜或百货行(2)向朋友咨询品牌、购买地点后去购买( 3)国外带回 (1)用完再买( 2)没用完,看到喜欢就买( 3)亲友赠送 (应用场合) (1)参加正式宴会( 2)平时上班( 3)外出逛街 (1)未婚女姓偏爱花香型香水系列( 2)大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能 5. 对产品特性的要求外观漂亮大方,可以更换,携带方便,保养功能,高档,色彩高雅、精致二、××× 香水营销目标与广告目标(一)广告产品以××× 香水(女士专用)为主,辐射本公司的所有香水品牌。(二)市场总体目标由于××× 香水(女士专用)是一款上市时间不久的产品,不易让人接受,因此, 本次广告的总体市场目标是打造该香水的知名度,并让消费者确信本香水为高档化妆品,从而在整个国际市场的占有率达到%。“”(三)广告总体目标 ××× 香水(女士专用)的指名购买率。 ××× 香水(女士专用)的美誉度、知名度和市场占有率。(四)对广告目标的量化表述 年下半年( 7~12月)的广告投放量与 2008 年下半年的广告投放量相比,同比增长率达%。 年年度 10大经典香水销售排行榜第三名,市场占有率达×%以上。三、××× 香水广告策略(一)总体策略 1. 利用密集广告,加深消费者对××× 香水(女士专用)的品牌印象。 ,提高××× 香水(女士专用)的指名购买率。(二)产品定位 。( 1)因××× 香水(女士专用)系高档化妆品,所以产品价格太高,不利于普及。( 2)消费者的使用****惯不易改变,需要一段时间方能接受新品牌的香水。 (消费者