文档介绍：杨家埠的年画产业之路
栾小惠 作为民俗文化的代表,杨家埠年画开辟了民俗文化产业发展的新路。年画收藏圈的不断升温、“非遗”带动的产业效应、旅游创造的新奇迹杨家埠年画给经济建设和发展带来了新的增长点。
“世上先有杨家行整理,为正在进行的民俗学、美术史研究提供系统的资料。为使这个文化古村更加生辉,村里在保留并维护好现存古民宅的前提下,新建民房全部纳入正式规划,同时整修街道,扩建作坊,还建起一处古色古香的博物馆、一家中国规模最大的风筝艺品厂、一个专为参观者、游人提供方便的接待处
而日前投资100多万元新建成的面积600多平方米的“杨家埠风筝博物馆”是杨家埠将科技与传统艺术结合的明证。馆内7大类数百个品种的风筝展示在人们的眼前,同时利用了声、光、电和多媒体技术,向人们讲述了杨家埠风筝600多年悠久的历史。
杨家埠通过旅游业成功的带动了年画的发展。寒亭区政府先后投资5000多万元建立了杨家埠民俗旅游开发区,重建了明清古建筑一条街。与此同时,杨家埠村也恢复成家家户户青砖黑瓦的四合院民居。古槐苍郁,庭院幽幽,大红灯笼高高挂,每户的黑漆大门上,长年贴着色彩艳丽的神荼、郁垒门神。木版年画的存在环境由此确立起来。渐渐地,年画的艺术价值借助旅游重塑金身。有些韩国、新加坡游客,一次就买走上百幅年画。一些旅游团体,最多一次能购买10万元的年画。上世纪90年代初,这儿每年的国内外游客只有2万来人,而近几年,已达50万人。这些游客,来杨家埠不仅能看到古色古香的明清山东民居,还能亲眼目睹木版年画生产的全过程。
据统计,杨家埠年产2000多万幅年画,年销售收入1亿多元,而50多万人的中外游客是消费主体。旅游是年画产业得以发展的载体,而年画赋予民俗旅游以魂魄。
杨家埠村的名气越来越大了。现在到杨家埠,一入潍坊市境内的高速公路,便能收到“欢迎到杨家埠年画产地旅游”的手机短信。而当地确实是在把年画作为一个品牌全方位地经营,从市场到营销、从特色保持到产品创新,无一不然。现在,随着现代市场意识的介入、品牌和产业层次的提升,杨家埠年画开拓了更大的市场。
如今的杨家埠,更是人才辈出,画店兴隆。这个不足300户人家的小村,年产量达2000多万张。从事年画生产的家庭画店已达200多家,有700多人长年在画案前忙碌,许多人成了技艺超群的年画大师。他们有的去京城举办画展,有的被邀请去国外进行表演,还有的竟站到了艺术院校的讲台上
作为民俗文化的代表,杨家埠年画开辟了民俗文化产业发展的新路,给经济建设和发展带来新的增长点。
Yangjiabu is a small village located to the northeast of Weifang City, Shandong Province, which is famous for its New Year woodcut paintings.
At present, Yangjiabu has more than 40 privately-run enterprises involved in the production of New Year woodcut paintings and kites. Entering Yangjiabu, one