文档介绍:速腾队 1 目录_Toc292986949 前言.............................................................................................................. 4 第一部分:市场综述................................................................................. 6 一、市场背景: ..................................................................................... 6 中国汽车市场大背景: .......................................................... 6 一汽大众速腾品牌汽车的市场背景..................................... 7 速腾历史................................................................................. 9 二、竞争分析: ................................................................................. 10 产品状况................................................................................ 10 确定竞争对手........................................................................ 11 五力模型................................................................................ 11 主要竞争对手基本情况: ...................................................... 3 政策法规.................................................................................. 3 政策补贴.................................................................................. 3 三、市场空间..................................................................................... 14 四、一汽大众速腾 SWOT 分析.............................. 15 五、营销 4P 策略............................................................................... 16 产品策略................................................................................ 16 定价策略................................................................................ 19 分销策略................................................................................ 20 促销策略................................................................................ 21 六、消费者分析................................................................................. 23 速腾队 2 现有消费者分析................................................................... 23 目标消费者分析............................