文档介绍：品牌营销策略
品牌营销策略
劳斯莱斯是一个世界顶级的品牌，然而关于这么一个品牌来讲，专门难同时实现产品销量的提升和产品附加价值的提升，必须两者择其一。因此劳斯莱斯那个品牌选择了后者——品牌运作的目的是提升品牌的市场认知层面，产品消费的前提是功能性的需求，因此不管男女老少，他们对产品的购买确实是建立在产品能否满足自身功能期待的基础上。因此不管什么牌子的牙膏，能够刷牙，能够刷洁净就好，消费者的产品购买是随机的。
然而市场上生产牙膏的厂商越来越多，市场上销售的牙膏也越来越多。如果消费者的产品购买依旧随机偶然性选择，那对有的厂家来讲确实是不公平的，因此那个时候有的厂家就开始打价格战，期望低价格成为消费者选择的一个理由，然而价格战是一种行业内部的恶性竞争，其结果并不能促进整个行业的良性健康进展，这时候就开始了市场细分策略。
消费者也开始显现个性化的需求，因此品牌运作商就开始把大众市场肢解，然后选择最有利于自己开展市场竞争、最有利于自身进展的细分市场展开攻势。同时通过品牌运作强化该细分市场的尊贵、个性。期望达到消费者对这一细分市场的认可和认同，使消费者对这一细分市场产生崇拜感和归属感。
通过市场的细分，构建品牌的个性和品牌的价值；通过细分化市场的运作，强化细分市场的概念和个性，实现消费者的认可和向往，从而实现品牌的细分市场占有。因此品牌营销和市场细分的相互作用构成了目前那个市场营销环境的变化。把品牌打造成为某一个细分市场的身份标志和代表性符号，是实现品牌附加价值提升的重要方式。
品牌营销与社会分层
社会的进展必定导致社会的分层。例如中国目前的社会，从收入层面，社会能够分层为金领阶层、白领阶层、蓝领阶层、灰领阶层等；从社会地位来讲能够分为精英阶层、新贵阶层、草根阶层等。
事实上从人性的层面来讲，不同社会阶层的人对产品的功能需求都差不多，或者讲大同小异，然而把产品消费提升到品牌消费层面之后，也确实是把消费者产品购买从功能购买提升到了精神满足的层面后，品牌也就成为了消费者自我实现和自我标榜的一个符号，期望通过那个符号强化自我的价值认可。
通览目前市场上的房地产广告、汽车广告，我们能够发觉，大多都在诉求一种高品质的社会、诉求一种高层次的享受，强调构建一个唯我独尊的社会阶层······
可口可乐在和百事可乐的长期竞争中，百事可乐聪慧地用年龄层打击对手，把百事和可口打造成为不同的两代人的可乐。宝马、奔腾、沃尔沃同样成了不同族群的身份代表，宝马的暴发户形象、奔腾的企业家形象化、沃尔沃的内敛低调的新贵形象。
品牌营销与社会分层
的互动，品牌营销在制造着一个又一个唯我独尊的社会阶层，消费者通过品牌消费进行社会层次的自我归属和自我标榜。通过品牌营销制造一个唯我独尊的梦境，消费者通过品牌消费在梦中如痴如醉，无法自拔。因此一个成功的品牌营销是把品牌打造成为某一令人尊崇的社会阶层的标志，让受众以拥有该品牌为荣耀。打造品牌的社会阶层标志性是提升品牌附加价值的一个重要方式。
品牌理念与生活形状
品牌理念是品牌成为某一细分市场、某一社会阶层代表的内核支持。百事可乐“新一代的选择”，百事的消费者用百事标榜自己是不落俗套、