文档介绍：我国旅游企业新媒体营销策略分析
我国旅游企业新媒体营销策略分析
摘要
随着网络技术和媒体技术的发展，新媒体时代随之到来，并逐渐渗透到人们的生活服务中。新媒体营销应运而生，不仅使得社会群体服务达到最前沿，更为...................... 错误!未指定书签。
第一张绪论
新媒体营销策略是网络营销策略的最新发展阶段，主要运用的是技术，通过社会化网络服务进行信息传递的新型媒体，新媒体包括微电影、微信、社交网络、微博、播客、网络社区等等。平板电脑、各品牌智能手机则成为新媒体技术的硬件支撑。近年来，旅游作为人类在物质文明高度发展的基础上对生活的更高层次需求，成为人们关注的热点话题。旅游业作为我国第三产业的重要组成部分,经过了改革开放20年的飞速发展,在旅行、餐饮、购物、娱乐等多门类建设中获得了长足的进步,成为推动我国经济增长的强力支柱。但是，随着国际竞争的日益激烈以及信息产业的不断渗透，我国旅游业正在面临新的挑战,旅游企业的组织形式、营销方式的改革势在必行，新媒体营销策略研究和应用成为旅游企业提高自身竞争力的有力武器。
目前，我国正在处于旅游业竞争激烈的阶段，新媒体营销策略有着几大优势：（1）有效的控制了营销成本
新媒体营销策略不仅仅使旅游企业宣传品牌的方式变得多
元化，并且在营销成本上得到了有效的控制。传统的媒体营销模式一般是旅游公司花费很多资金雇佣网络科技公司的技术人建
立官方网站，并且定期发布旅游信息动态，不停的做网站优化，百度关键词提前等等，但是效果确实一年不如一年。反而新媒体营销提供了免费的平台，还可以资源共享。比如在一些网站微博
上建立官方账户或者官方微博，甚至最简单的使用建立群，通过这些与客户进行互动。新媒体不仅仅提供了低成本的平台，而且营销信息的传播方式也是低成本的，只要内容足够创新，足够吸引人，那么久会有人帮你免费传递信息。比如微信公众平台发送推送。内容是吸引人的旅游信息介绍，那么大家只要能在朋友圈看到的人喜欢的话都会浏览，并且发到他们自己的朋友圈进行分享。无形当中，关注的人就变得越来越多了。
（2）提升了广告的创意空间
新媒体的发展可以说是提升了各行各业广告的创意空间。使得数据库营销、病毒营销、社区营销、反向沟通、口碑的传播、互动体验、焦点渗透、精准营销、事件营销等各种新的广告形式和营销策略不间断的出现在我们的面前。营销离不开创意，新媒体营销就是提升创意空间的一股强大的力量，有了创意可以带动用户一起参与，最终使得营销达到极好的效果。
（3）使得消费者自主选择、并有效互动
我们正处于网络信息时代，传统的营销模式可以说就是硬性的推广，而新媒体营销策略使得与用户互动性增强，便于达到更好的推广效果。借助新媒体的企业要做的就是让期望用户进行参与，使得企业的品牌口碑真正融入用户心里，并共享给其他的消费者，这样就形成了大家所说的“病毒式营销”，简单的说，消费者就是病毒载体，他们的参与互动使得企业事半功倍，效果显著。由此，新媒体营销策略的探究与讨论就显得尤为重要。
研究的方法
本文主要采用的研究