文档介绍：{市场调查}手机市场调查
手机市场调查报告
第一部分调查方案设计
一、调查方案
（一）调查目的：通过了解大学生手机使用情况，为手机销售商和手机制造商提供参考，同
时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。
（二）调查、厚薄、材料、颜色等，占 65%；但大学生也并非一味追求外表漂亮，“内
涵”也很重要，所以手机功能也占有一席之位，占 50%；其次看重的是价格，而较少看重的
是品牌，看来现在的大学生还是比较看重实际的。
学生购买手机的特点主要有：
1、选购要求为时尚、实用和低价
要大部分学生来选购自己真正喜欢的手机是不现实的，所以学生手机族只有委屈一下自己，
主要把眼光放在了低价位而且有时尚感、造型好看具有较好功能的手机上。既要时尚、实用
又要便宜，对于手机和学生来说，这种条件的筛选都是极为苛刻的，要求在各个方面寻求最
佳结合点。
2、由于方便而购买手机
根据调查显示，大多数学生消费者购买手机的真正目的在于方便与家人、朋友、用人单位联
系。对于购买手机与家人联系这一目的，据调查显示，多数学生手机族的父母均持肯定态度，
而这种态度对学生购买手机行为的产生具有直接的推动作用。另外，还有部分大四的学生怕
漏过任何招聘信息的压力，也推动了此种购买动机的产生。
但是学生在选购手机的过程中，也越来越注重手机的使用是否方便这一方面，如手机的菜单
是否方便简单，手机的功能是否全面、方便实用等。
3、作为年轻一代存在一定的攀比心理；
爱面子和喜欢攀比是年轻人的特点，这也表现在学生对手机的选购上。学生选购手机，品牌
问题也成为其考虑的一个因素。很多同学经常在一起谈论手机，那么那些手机档次较低或没有手机的同学就会觉得没有面子，而欲买手机的同学就想买个好于其他人的手机。这种手机
的消费心理实际上不仅仅只存在于学生手机市场中，在所有年轻人的手机市场中都是比较突
出的。
4、大学生购买手机的主要目的；
学生买手机一般是为了交流、沟通，用途多为发短信和联系亲朋好友及方便学****求职。手
机短信非常热火，似乎有战胜普通通话成为手机主要功能的架势。学生也是手机短信的伟大
贡献者，学生生活单调和无聊，发发短信解解闷成了手机一族无聊时候的休闲生活；而同学
之间、亲朋好友之间的联系现在也主要依靠手机短信，毕竟写信太麻烦了，发邮件没电脑还
得跑到网吧上网，打电话又太贵了，所以手机短信就担当起了这个桥梁与纽带的任务。同时
方便找工作是大学生拥有手机的另一个重要用途
5、大学生希望手机提供的利益:
学生的天职就是学****所以学生都希望手机能为自己的学****带来方便——在调查中，有 72％
的同学在“希望产品提供的利益”中选择“能够提供与学****有关的功能，例如电子词典、学<br****计算器等”，这些可以为学生学****提供方便，也是学生所希望的物有所值。
（三）大学生对手机的品牌和功能的要求；
1、学生对手机品牌的选择；
根据调查 70%的学生比较喜欢诺基亚，虽然目前他们没有经济能力去买，但只要他们走上社
会，具有了经济能力，他们就会去买自己喜欢的品牌手机，这对于诺基亚手机是一次好的机
会，但同时也有挑战。
2、大学生心中的理想手机；
我理想的手记是质量效果，都要好，能上网聊天
我理想的手记理想中的手机，除了具备电话短信等应