文档介绍：: .
（营销策划）时代商场前
(1)利用大众媒体刊登和发布「XX 时代商场形象代言人选举」
活动的机关信息(包括参赛的时间，地点，条件，资格，报名
细则等)；
(2)设计印刷宣传单张大量发行和派送；
(3)前期宣传主要用本次选举活动来制造声势，公布商场开幕
日为选举活动决赛；
(4)开幕前一周进行简单的初赛，引起世人的关注和重视，为
开幕日现场人气度作铺垫，同时造成受众人群意念上的言认
可：「XX 时代」推广活动多而有新意；(5)组织评审团对参赛小组考核，评分(包括身材，相貌，学
历，才艺表演等多项考核)；
(6)比赛分淘汰式初赛，选拔式复赛和决赛三个阶段进行；
(7)决赛定在开幕日期，现场产生冠军(开幕日一大卖点)。
四、主题活动──「XX 时代商场开幕仪式」
1、活动时间及地点
2002 年 XX 月 XX 日，XX 时代商场
2、活动目的
a)提升 XX 时代的品牌形象，塑造 XX 时代的品牌特点，突出 XX
时代商场的品牌特色，发掘和竞争品牌的服务差异性，体现 XX
时代的时尚，诚信，视信誉为中心的经营理念。
b)通过本次活动，加强与消费群的良性沟通，互动，以争取
受众的生活群体及潜在消费力。
c)通过本次活动，加强与目标消费群的理念沟通和情感联系，
增强目标消费群及生活群体对 XX 时代品牌的忠诚度，并对潜
在市场进一步施加品牌影响。
d)增强 XX 时代广场在行业内部的影响力，提升 XX 时代在业
界的地位，并直接争取更多的国际著名品牌加盟。e)展现 XX 时代多功能的服务特性。
f)最终创建 XX 时代特有的营销模式和商业主题。
g)预先发布选举活动参赛者的个人信息(如个人资料﹑相片等)
及开幕日剪彩的特邀嘉宾(港台明星效应)引发媒体回响，争
相报道的软性广告炒作效应。
３、活动策略
到场嘉宾：深圳地方政府领导行业协会领导入驻卖场的品牌
商代表特邀顾客 XX 时代集团关系客户香港著名艺员各大媒
体记者
媒体公关：
先期，以深圳市内流动于XX时代附近的公交大巴为主流媒体，
将庆典活动消息发布出去，同时跟进报纸，电台，电视台，
时尚购物杂志，并以我们自身的杂志媒体 XXXX 发布港人创业
信息，同时邀请香港华人青年企业家协会XX先生组织招商团，
为 XX 时代引进香港品牌进驻投资和发展。
开业期间：邀请深，港，粤的媒体（深圳电台﹑中央电视台﹑
深圳电视台﹑本港台﹑翡翠台﹑凤凰台﹑湖南卫视﹑广东卫
视﹑深圳特区报﹑深圳商报﹑晶报﹑深圳晚报﹑南方都市报﹑广州日报﹑香港文汇报﹑香港商报﹑香港大公报等）进行活
动追报导。
现场活动内容：升旗仪式﹑开业剪彩﹑舞狮采青﹑媒体见面
会﹑XX 时代品牌推广﹑XX 时代理念宣示，庆典节目表演等。
建议：由于到场嘉宾领导层次较高，建议购买或制作一批具
有宣传女性消费意义的礼品，一可以表达对领导的尊敬和谢
意，二可以起到主题宣传作用和一定的品牌效应。
例如：(领导嘉宾)水晶﹑红木雕﹑VIP 卡﹑高档纪念手表﹑
金箔画等。
(活动派发)雨伞﹑笔﹑打火机﹑小气球﹑匙扣。
成女性时尚小精品﹑美容化妆品等。
庆典升旗及剪彩活动设置
升旗仪式
仪式时间：XX 月 XX 日上午 10:00－－10:15
仪式地点：XX 时代广场
仪式主题：加强爱国主义教育，弘扬企业文化。由司仪宣布升旗仪式开式，升三种旗帜(国旗﹑企业标志旗和
代表监督机构旗帜)，由专业军乐队演奏响国歌，到场嘉宾肃
立行注目礼。
剪彩仪式
剪彩时间：XX 月 XX 日上午 10：30－－11：30
剪彩地点：XX 时代广场
10：20 军乐队开始演奏序曲
10：:25 二位司仪宣布剪彩仪式领导讲话
10：33 安排 6－8 名地方﹑政府官员，行业领导及友好协作
单位领导剪彩
10：38 呜放礼炮 18 响，然后由公司领导发表答谢讲话
10：58 由各级领导参加醒狮
11：08 嘉宾进入商场参观，同时由乐队和舞狮轮流表演
11：30 十位代言人选举决赛人选出场，作自我介绍并宣告观
众下午活动的内容及时间。
节目安排
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