{市场分析}市场营销学第三章市场营销环境分析.pdf

文档介绍：: .
第三章 市场营销环境分析
 市
 恩格尔系数：
恩格尔系数 =食物支出总额/家庭消费支出总额
 食物部分所占比重越多，恩格尔系数越大，表明
生活水平越低；食物部分所占比重越低，恩格尔
系数越小，表明生活水平越高。 : .
第三章 市场营销环境分析
 市场营销环境是指影响企业的市场和营销
活动的不可控制的参与者和影响力。
 从内容上看，市场营销环境分为微观环境
和宏观环境。从对企业营销活动的影响看，
可以分为环境机会和环境威胁。 : .
第三章 市场营销环境分析
 市场营销环境是指影响企业的市场和营销
活动的不可控制的参与者和影响力。
 从内容上看，市场营销环境分为微观环境
和宏观环境。从对企业营销活动的影响看，
可以分为环境机会和环境威胁。 : .
微观环境和宏观环境
宏观环境宏观环境
竞争者竞争者
营销中介营销中介
供应商供应商
本企业
微观环境微观环境
顾客顾客
公众公众 : .
第三章 市场营销环境分析
 市场营销环境是指影响企业的市场和营销
活动的不可控制的参与者和影响力。
 从内容上看，市场营销环境分为微观环境
和宏观环境。从对企业营销活动的影响看，
可以分为环境机会和环境威胁。 : .