文档介绍：: .
第四章 市场营销环境分析
主要内容：
策 策
即自然资源环境，其发展变化会给企业
带来机会或威胁。
目前主要动向：
某些自然资源短缺或即将短缺
无限；有限可再生；不可再生。
环境污染日益严重
许多国家对自然资源管理的干预日益加强
新技术是“一种创造性的毁灭力量”。
科技的发展，使得企业营销面临如下问题：
产品生命周期的缩短；
产品科技含量的增加，技术密集型产品增加；
营销的手段和工具的现代化；
劳动效率的提高使得竞争加剧；
管理者素质的提高。
: .
第四章 市场营销环境分析
主要内容：
一、市场营销环境的含义与特点
二、营销环境的内容
三、环境分析与营销对策
通过本章学****掌握企业营销环境分析思路(SWOT分析)，
了解市场营销活动与市场营销环境之间的关系；了解微观
环境和宏观环境的主要内容及其变化趋势；了解企业对于
营销环境的变化所应采取的对策。
: .
第四章 市场营销环境分析
主要内容：
一、市场营销环境的含义与特点
二、营销环境的内容
三、环境分析与营销对策
通过本章学****掌握企业营销环境分析思路(SWOT分析)，
了解市场营销活动与市场营销环境之间的关系；了解微观
环境和宏观环境的主要内容及其变化趋势；了解企业对于
营销环境的变化所应采取的对策。
: .
§1 营销环境的含义与特点
一、营销环境的含义
(市场)营销环境是企业营销部门外部的影响
企业营销活动及其目标实现的各种因素和力量
的总和。
一般地，企业的营销环境分为宏观环境和微观
环境两个方面。
: .
第四章 市场营销环境分析
主要内容：
一、市场营销环境的含义与特点