文档介绍：市场调查技术选择调查对象的技术?? 普查普查?普查又称为全面调查,是指在某一时点上对所有的调查对象逐一进行的调查。?由于普查是一种全面调查,因而所取得的资料全面、准确,标准化程度高,可以为国家和企业制定方针、政策提供重要的依据。但是,由于普查需要动用大量的人力、财力、物力,调查费用较高,调查工作所需时间较长,组织管理工作难度较大,因而不宜经常采用。它一般适用于小范围的市场调查和一些重要现象基本特征的调查。?普查在实际应用中,组织实施的方式有两种,一种是由调查的组织者制定统一的调查表,规定统一的调查时间,由被调查单位统一填写;另一种是设置专门的调查机构,培训调查人员,然后上门对调查对象进行登记调查。由于普查是对某一时点的现象的一种调查,工作量较大,所以后一种方式很少采用。?? 重点调查重点调查??重点调查,是指从调查对象总体中选取少数重点单位进行调查,并以此推断总体的一种非全面调查方法。?重点单位是指在调查对象总体中单位数量较少, 但某一标志值占总体标志值的比重很大。?重点调查比较节省人力、财力、物力;调查对象少,更有利于确定较多、较复杂的调查项目,调查内容更深入、更细致;由于重点单位在总体中所占标志值的比重较大,重点调查能更快速地收集到所需要的总体的基本特征。但由于重点调查只是对少部分对象进行调查,可能缺乏全面性, 因而影响对总体推断的准确性。 典型调查典型调查 ,是指在对调查总体深入细致了解的基础上,选择具有代表性的单位进行调查, 并对总体进行推断的一种非全面调查方法。由于典型调查与重点调查都是一种非全面调查,所以,典型调查也具备重点调查的优点。但典型调查与重点调查不同之处在于,典型单位的选择具有主观性,因而典型调查的关键在于如何确定典型单位。 (1)如果总体中各单位差异不大,要想了解总体的一般情况,可以选择中等水平的单位作为调查对象。(2)如果是为了剖析存在的问题或推广成功的经验,可以选择后进单位或先进单位作为调查对象, 即所谓的“解剖麻雀式选典”。(3)如果总体中各单位差异较大,为了较准确地推断总体,可以在对总体进行充分了解的基础上, 进行分组,然后,在每组中再有意识地选择一部分典型单位作为调查对象,即所谓的“划类选典”。 3、典型调查的优缺点典型调查省时、省力,内容也很深入,但由于典型单位的选择具有主观性,因而会影响对总体推断的准确性。另外,调查总体中各单位之间存在着一定差异,完全具有代表性的单位是不存在的。 4、典型调查的适用范围典型调查一般是在调查总体庞大、调查人员对调查总体中各调查单位十分了解,能够准确地选择少数调查对象作为典型单位时采用。