文档介绍：1 解密国产手机之困根据市场调研机构赛诺的统计显示, 截至 2013 年6月, 我国国产手机所占市场份额总和达到 % ,但 99% 的利润被苹果和三星瓜分,国产品牌和其他国际品牌只能去争夺剩下 1% 的利润。份额与利润的严重倒挂致使国产手机行业困难重重。有量低价在全球智能手机市场的格局中,三星和苹果无疑组成了第一阵营,中国厂商则形成了第二阵营, 甚至将诺基亚、索尼、 LG 等老牌国际厂商都甩在了身后。根据权威的市场机构 IDC 公布的去年第四季度全球智能手机市场份额排名榜, 前五强中, 除了三星和苹果高居前两位外, 三至五位都被来自中国的厂商包揽, 分别是华为、中兴和联想。在中国市场, 这一趋势更为明显。按照赛诺公布的今年 4 月份国内手机市场 3G 手机销量数据, 三星的市场份额为第一, 而第二至第五位分别是酷派、联想、华为和中兴, 这4 家正是业界****惯上合称为“中华酷联”的国产品牌四强。这些都说明, 在手机市场中,中国的品牌已经获得了足以和国外品牌分庭抗礼的地位。但一个让国内企业难以回避的事实是, 数以千万部的出货量都是以低价换来的。不久前, 华为在伦敦推出了其倾尽心思的全球超薄手机 P6, 这样一款投入了巨大研发成本的产品尽管在欧洲市场的定价达 449 欧元(约 360 0 元人民币), 但在国内市场, P6 的定价只有 2688 元。这样的价格已基本没 2 有利润。根据国内最大的手机连锁卖场迪信通的统计数据, 3000 元以上的手机产品市场中, 国内品牌的份额基本为零, 这一市场, 被三星、苹果和 HTC 等国际品牌完全占据。国产手机厂商也并非没有做过提高价格的尝试。酷派率先推出售价为 4280 元的 HD9960 手机,誓要与三星、苹果抢市场。随后,中兴打造旗下首款高端智能机品牌“努比亚”, 第一款产品 Z5 汇集了当时最顶级的硬件配置。上市之初, 这款手机普通版定价为 3456 元, 钛金属版高达 7890 元。华为也不甘示弱, 其最新旗舰智能机 Ascend D2, 售价 3990 元。各大厂家力图改变国产手机卖不出价的局面。但事实证明, 高配置并不能带来高利润,“山寨机”的帽子还是牢牢扣在国产手机身上。十年轮回 2002 、 2003 年,是国产手机的一个黄金期,那时波导、夏新、熊猫、联想等各种国内手机品牌意气风发,在国内市场占据了超过半数的份额。然而,从 2004 年开始,国外巨头的反击让国产品牌们难以招架,国外产品在外观设计、功能体验方面都更胜一筹,使国内厂商纷纷败下阵来。如今, 除了联想因为主业并非手机得以幸存, 其他品牌都已销声匿迹。十年后的今天, 国产手机品牌同样迎来了爆发, 八成以上的市场占有率更是比当年有过之而无不及。从表面的市场格局看, 当年中国的厂商们面对的洋对手有摩托罗拉、诺基亚、索尼爱立信、三星、 LG 等十几家之多。时至今日, 这些对手中的绝大多数都已落在国产商家的身后, 但挡在他们前面的, 却是比当年的诺基亚、摩托罗拉更难超越的两座大山――三星和苹果。于是一些业内观察者认为,国产手机的繁荣可能是历史的一次重演, 3 因为核心技术仍掌握在外国厂商手中, 缺乏“核武”的国内厂商们恐怕难以避免再一次由盛到衰的轮回。不过更多的人愿意把这解读为中国手机业的一种进步。十年前, 中国的手机企业甚至缺乏独立的设计能力