文档介绍:
市场(shìchǎng)营销策划书方案
营销就是知道市场需求,抓住市场需求欲望,以最好的方案进展推广,扩大(kuòdà), 下面范文大全我为大家细心整理的市场营销筹划书,盼望可以帮到大家!
战略核心型市场---长沙,株洲,湘潭,岳阳
重点开展型市场----郴州,常德,张家界,怀化
培育型市场-----娄底,衡阳,邵阳
等待开发型市场----吉首,永州,益阳,
总的营销策略:全员营销与采纳直销和渠道营销相给合的营销策略
1、目标市场:
遍地开花,中心城市和中小城市同时突破,重点开展行业样板工程,大力开展重点区域和重点代理商,快速促进产品的销量及销售额的提高。
2、产品策略:
用整体的解决方案带动整体的销售:要求我们的产品能形成完整的解决方案并有胜利的案例,由此带动全线产品的销售。大小互动:以空调自控产品的销售带动阀门及其他产品的销售,以阀门及其他产品的工程促进空调自控产品的销售。
3、价格策略:
高品质,高价格,高利润空间为原那么;制订较现实的价格表:价格表分为两层,媒体公开报价,市场销售的最底价。制订较高的月返点和季返点政策,以限制营销体系。严格限制价格体系,确保一级分销商,二级分销商,工程工程商,最终用户之间的价格距离级利润空间。为了适应市场,价格政策又要有必须的能活性。
4、渠道策略:
(1)分销合作伙伴分为二类:一是分销客户,是我们的重点合作伙伴。二是工程商客户,是我们的根底客户。
(2)渠道的建立模式:,先草签协议,再做销售预料表,然后正式签定协议,订购第一批货。如不进货那么不能签定代理协议;,通过谈判将货压到分销商手中,然后我们的销售和市场支持跟上;,在谈判中因有当地的一个潜在客户而使我们驾驭主动和高姿态。不能以低姿态进入市场;,在我们的广告中就可以出现草签代理商的名字,挑取了分销商和原厂商的冲突,我们乘机进入市场;,随时保证有一个当地的可以成为一级代理的二级代理,以对一级代理成为威逼和起到促进作用。
(3)市场上有推,拉的力气。要快速的增长,就要采纳推动力气。拉须要长时间的造就。为此,我们将主要精力放在开拓渠道分销上,另外,负责大客户的人员和工程商的人员主攻行业市场和工程市场,力争在三个月内完成4~5项样板工程,给内部人员和分销商树立信念。到年底为止,完成自己的营销定额。
5、人员策略:
营销团队的根本理念:;;;
(1)业务团队的垂直联系,保持高效沟通,才能作出快速反响。团队建立扁平。
(2)内部人员的报告制度和销售嘉奖制度
(3)以专业的精神来销售产品。价值=价格+技术支持+效劳+品牌。实际销售的是一个解决方案。
(4)编制销售手册;其中包括代理的嬉戏规那么,技术支持,市场部的工作范围和职能,所能解决的问题和供应的支持等说明。
五、营销方案
1、公司应好好利用上海品牌,走品牌开展战略;
2、整合湖南本地各种资源,建立完善的销售网络;
3、造就一批好客户,建立良好的社会关系网;
4、建立一支好的营销团队;
5、选择一套适合公司的市场运作模式;
6、抓住公司产品的特点,找寻公司的卖点。
7、公司在湖南宜采纳直销和经销相结合的市场运作模式;直销做样板工程并带动经销网络的开展,经销做销量并作为公司利润增长点;
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