文档介绍：媒体投放方案
本讲稿第一页，共五十四页
媒介目标
媒介策略
媒体选择
目标受众特点及媒介接触习惯
各区域媒体环境分析
各区域媒体费用分配
本讲稿第二页，共五十四页
媒介目标
建立品牌形象
促进销售
本讲稿第三页，瑞CVSC-SOFRES Media
本讲稿第二十页，共五十四页
各区域媒体环境分析
重庆
重庆地区收视率最高的是重庆电视台一套，收视最好的时段是19：30—21：30。收视率最高可达33%。
数据来源：央视-索福瑞CVSC-SOFRES Media
本讲稿第二十一页，共五十四页
各区域媒体环境分析
湖南
湖南电视台都市频道通过有线、无线双重混合覆盖全省14个二、三级州市，覆盖人口可达到4400多万。
都市频道栏目贴近百姓生活，有其固定的收视人群，特别是21：30—22：00是全天收视率最高的时段，可达到6。5%。
数据来源：央视-索福瑞CVSC-SOFRES Media
本讲稿第二十二页，共五十四页
各区域媒体环境分析
河南
河南电视台都市频道是一个综合性很强的频道，有新闻、娱乐、影视、资讯等栏，在当地及周边二、三级城市颇受关注。
《都市报道》是都市频道推出的一档综合性新闻栏目，有固定的收视人群，目标受众有效到达率高。
数据来源：央视-索福瑞CVSC-SOFRES Media
本讲稿第二十三页，共五十四页
各区域媒体环境分析
浙江
浙江电视台影视文化频道目前通过光缆信号覆盖全省十一个地市，其中在杭州、宁波、温州等几个重点城市，到达率和收视率都相对较高，收视人群以家庭为主，收视率最高的时间段是19：30—21：00，以收视电视剧为主，最高收视率达到10%左右。
数据来源：央视-索福瑞CVSC-SOFRES Media
本讲稿第二十四页，共五十四页
各区域媒体环境分析
山东
山东有线电视影视频道覆盖全省17个地市，以城镇人员为主，基本以家庭为单位收视，家庭收视占66。1%，该频道受众收入中高者为主，品牌意识较强。
晚间黄金时段人口占有率显示每晚的电视剧场是最受观众欢迎的栏目，拥有众多固定的收视群体。
数据来源：央视-索福瑞CVSC-SOFRES Media
本讲稿第二十五页，共五十四页
各区域媒体环境分析
辽宁
辽宁卫视覆盖人口已达到2。7亿人，全国有30个省（直辖市、地区）的200多个城市（县）可以收看辽宁卫视 的节目，在辽宁省内人口覆盖率已达95%以上，辽宁卫视平均收视率在20%以上，最高达35%，最受大众欢迎的是19：30—20：30的黄金剧场栏目。
辽宁卫视在一些二、三级城市如：沈阳也有较好的收视率，同时可以有效覆盖吉林、黑龙江、哈尔滨等东北市场。
数据来源：央视-索福瑞CVSC-SOFRES Media
本讲稿第二十六页，共五十四页
各区域市场容量透视
北京、天津、重庆地区电冰箱拥有率都在90%以上。华东、东北地区电冰箱拥有率相对减少。
1986—1990年 购买 %
1998年 %
1999年 %
2000年 %
%需重新选择购买
资料来源：《IMI2001》
本讲稿第二十七页，共五十四页
各区域市场销售总结 （市场占有率）
北京
天津
南京
本讲稿第二十八页，共五十四页
各区域市场销售总结 （市场占有率）
成都
重庆
长沙
本讲稿第二十九页，共五十四页
各区域市场销售总结 （市场占有率）
郑州
杭州
济南
本讲稿第三十页，共五十四页
各区域市场销售总结 （市场占有率）
沈阳
以上资料来源：赛诺市场研究公司 SINO-MR
本讲稿第三十一页，共五十四页
各地市场销售总结
北京、天津、南京、郑州四地市场份额较高，销售势态看好，市场容量大，属重点市场。
济南、成都、重庆三地市场销售和市场容量极具潜力，属次重点市场。
沈阳、杭州、长沙 三地市场稍次。
本讲稿第三十二页，共五十四页
区域媒体投放费用分配
各区域媒体投放费用分配
依据：市场容量、市场销售总结、经销商建议
一级媒体投放区域：★ ★ ★ ★
北京、天津、南京、河南
二级媒体投放区域： ★ ★ ★
成都、重庆、山东
三级媒体投放区域： ★ ★
湖南、浙江、辽宁
本讲稿第三十三页，共五十四页
媒介排期策略
本讲稿第三十四页，共五十四页
媒介组合策略
本讲稿第三十五页，共五十四页