文档介绍：主题公园的发展对策
尹发秀 赵华芳 [摘要]针对我国主题公园发展的现状和问题,分别从区位选址、主题构思、游乐方式的创新、形成有效的管理模式及开辟多元化的利润增长点几个方面提出了主题公园发展的对策。
[关键词]主题公园;区主题公园的发展对策
尹发秀 赵华芳 [摘要]针对我国主题公园发展的现状和问题,分别从区位选址、主题构思、游乐方式的创新、形成有效的管理模式及开辟多元化的利润增长点几个方面提出了主题公园发展的对策。
[关键词]主题公园;区位选址;创新
一、主题公园的发展现状
中国的主题公园发展于上个世纪80年代,发展到现在数量繁多、类型各异。但2004年中国旅游研究报告指出:中国现有2500个主题公园,沉淀了1500亿元投资,其中70%处于亏损状态,20%持平,只有10%左右盈利。国内主题公园存在的问题有:主题不鲜明。过分追究“投资少、见效快”,引发了重复建设,抄袭成风,缺乏个性和创意,形成恶性竞争;生命周期普遍偏短、游乐方式单一、收入结构单一、管理模式单一;产品缺乏创新,粗制滥造等现象。
二、发展主题公园的对策
。首先主题公园的选址应该定位在经济发达,流动人口多的城市,以保证有良好的客源市场条件。据美国华盛顿城市土地研究所研究,距离主题公园在l小时车程内的地区是其一级客源市场,至少需要有200万人口。车程在3小时以内的地区为二级客源市场,也要有200万人口以上。之外的三级客源市场虽也很有帮助,但不能过分依赖。其次主题公园选址也必须要考虑交通条件以及区域经济发展水平。主题公园大都需要占用大面积的土地,因此大型的主题公园一般都选址于城市边缘。所以必须有良好的城市对外公共交通,可进入性要好。主题公园是一种高投入的旅游项目,做企业行为主题公园开发,只有在经济区域比较发达的地区,才具备大规模投资能力,游客旅游消费水平也会比较高。此外,所在城市的旅游感知形象、周边同类主题公园的分布及当地政府的扶持程度等,都应在项目前期考察的范畴内。
。主题一定要有独创性。一定要有高品位的主题思想,具有深层次文化内涵;一定要有健康、向上、欢乐和时代感,有别于现代文明生活和情趣:一定要最大限度地满足目标群体需要,有明显针对性;一定要有发展空间,能顺应旅游业发展趋势。目前我国很多主题公园有相当的知识性和教育性,但缺少精神和智力的参与。大连发现王国主题公园采取“发现、探索”为主题,让人们参与到活动中来,积极探索世界中的奥秘,收效非常好。
。周武忠教授指出,“一个主题公园有没有发展前途,有没有生命力,其特有的文化内涵起着重要的作用,但如果一个主题公园仅有深刻的文化内涵,而不能利用文化内涵策划创造出表现这种内在文化特色的活动,也将不能吸引大量游客。”张广瑞总结国外主题公园的经验,提出了“主题是主题公园的灵魂,创新是主题公园的生命。”主题乐园要保持长盛不衰,就必须不断创新游乐项目,通过创新获得再次的生命力,以满足市场变化需求。荷兰的“马都洛丹”作为世界上第一个微缩景观主题公园,已成功经营了50多年,深圳锦绣中华已屹立16年,这些景点每年客流量和收入都在稳步上升,它们成功原因之一就是不断进行游乐方式和产品的